37 Leones para España. El grupo español LADV adquiere la uruguaya Neto+. WPP agencia creativa del año.
Semana del 23 de junio del 2025: Noticias, Actividad de M&A, resultados de compañías, podcast, lecturas interesantes, nuevos nombramientos
Si estás en el coche, dale al play y disfruta del podcast de AdCEO. Este episodio ha sido generado automáticamente con NotebookLM, una herramienta innovadora que muestra el potencial de la inteligencia artificial. Aunque todavía está en evolución y puede cometer y comete algún error, te invitamos a escuchar con mente abierta y disfrutar del contenido.
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El resumen semanal con todo lo que necesitas saber sobre el ecosistema español de marketing, publicidad y tecnología.
Soy Daniel Casal, socio director en bud Advisors, firma especializada en M&A para compañías de marketing, publicidad y tecnología. Dedico mi tiempo a analizar agencias de todos los tamaños y a trabajar en operaciones de compra, venta, captación de fondos y consultorías de crecimiento.
Si quieres ponerte en contacto, escríbeme a daniel@wearebudadvisors.com
Espero que disfrutes esta edición y que encuentres ideas útiles para inspirar decisiones y potenciar tu crecimiento en esta industria.
¡Que tengas una buena Semana !
Cifras y Resultados 💰💹
El Corte Inglés obtuvo un beneficio de 512 millones en 2024 con el mejor ebitda desde 2007
Damm ganó 175 millones en 2024 y mantuvo sus ingresos por encima de los 2.000 millones
Hijos de Rivera (Estrella Galicia) se acerca a los 900 M de ingresos, pero el beneficio cae de 100 M
Playtomic proyecta alcanzar una facturación neta de €31M en 2025
YouTube Shorts alcanza los 200.000M de visualizaciones diarias, un crecimiento del 186% desde marzo de 2024
Indies 🎸✨
La agencia Moma firma la última campaña de viajes Carrefour, creada únicamente con IA
Fuego Camina Conmigo firma la campaña de Repsol “Interruptores”
AVANTE lanza una nueva categoría dentro de las agencias independientes
Así ha sido el cambio de marca de Repsol ejecutado por la consultora Saffron
Noticias de la semana 💡
Cannes Lions 2024: España gana 37 metales
WPP arrasa en Cannes Lions 2025 y se consagra como Compañía Creativa del Año
Estas son las agencias españolas más laureadas en Cannes Lions 2025
Globant lanza FUSION, la primera suite de Agentes de IA para marketing y publicidad
TikTok presenta en Cannes, Symphony, la ‘suite’ de IA generativa de la red social
Transformance, la unidad especializada en medios digitales y Martech de Wam Global, ha presentado Only Sales, un modo de colaboración que redefine la relación entre marcas y agencias
“Desafiando límites para celebrar la creatividad” Lo más destacado de Art Basel en Basilea 2025
Making Science lanza Creative Hub, la nueva funcionalidad de su plataforma ad-machina que automatiza el 80% de las tareas repetitivas en publicidad digital
Midjourney lanza un generador de vídeo de IA
Jan Martínez Ahrens reorganiza la redacción de El País, con Miguel Jiménez como nuevo director adjunto
Sam Altman confirma que GPT-5 llegará este verano y abre la puerta a los anuncios en ChatGPT
Renovadas las licencias de televisión de ámbito nacional por 15 años más
Prada y Meta preparan el lanzamiento de nuevas gafas inteligentes, al estilo Ray-Ban
Multa de 4.000 millones a Google por abuso de posición dominante
Vodafone España pacta una subida salarial de hasta el 6% para 2025
Walmart y Amazon están analizando introducir criptomonedas estables como forma de pago
Netflix se lanza al directo en Francia: acuerda con TF1🔒 emitir sus cinco canales, incluyendo deportes en vivo
OpenAI consiguió un contrato de 200 millones de dólares en el Pentágono para desarrollar herramientas militares de IA
Actividad de M&A, VC, PE y alianzas estratégicas🚀
El grupo español LADV adquiere la uruguaya Neto+
El CDTI apunta a unos recursos de casi 2.000 millones en 2025 para su liderazgo en startups
Vocento negocia la venta de la sede de Las Provincias (Valencia)
Throxy, fundada por dos españoles y acelerada en Y Combinator, logra $6M en una ronda cerrada en una semana en pleno boom de la IA
Job&Talent lanza la reorganización del consejo con varias salidas tras la última ronda
La británica Aries Global se hace con la española de chatbots y herramientas de comunicación empresarial Hubtype
Según un informe de Deloitte, más del 70% de las ‘scale ups’ españolas planea levantar nuevas rondas este año
Teamworks (big data para deporte) capta $235M a $1.000M de valoración
Canva, rival de la española Freepik, se expande a analítica con la compra de MagicBrief
Substack negocia una ronda de entre $50 y $100M que la valoraría en unos $700M. Está generando unos $45M de ARR
Avatel Telecom ha adquirido el operador andaluz Wiber por aproximadamente 12,8 millones de euros
Telefónica ficha a AZ Capital para evaluar la compra de Vodafone
Podcasts y entrevistas 🎧
El CEO de Google en España habla de “oportunidad grande” del país con la IA
Cómo pasar de una agencia a un grupo de 9 empresas sin ser técnico – Dobuss Group
Lecturas interesantes 🤓
Microsoft se prepara para romper con OpenAI si no se resuelven desacuerdos clave sobre participación accionarial y control, FT
El Papa León XIII considera la IA 🔒 como una amenaza potencial para la humanidad, WSJ
Nombramientos y reconocimientos 🏅👤
Carlos Sánchez (Be A Lion) repite al frente de la presidencia de IAB Spain
Alfonso Fernández ficha por BBVA
Indra elige a Luis Fernández para liderar Minsait tras la salida de Luis Abri
Luisa Alli, nueva directora adjunta a Presidencia de Fundación Telefónica
Patricio Novoa es nuevo chief comercial officer en Omega CRM
Antón Veiga se une al equipo directivo de Torres y Carrera
Palabra de Dani 💬
Volver a creer en la creatividad
Esta semana se ha celebrado Cannes Lions, el festival publicitario más importante del mundo. España ha regresado con 37 metales en la maleta. Un dato que debería hacernos reflexionar, especialmente en un momento en el que el valor percibido de la creatividad, y de las agencias que la defienden, atraviesa un momento delicado.
El máximo galardón, el Grand Prix de Creative Business Transformation, fue para la campaña “Three Words” de AXApor Publicis Conseil, un trabajo que transformó un producto financiero en una herramienta social y emocional, añadiendo “and domestic violence” al seguro de hogar para salvar vidas . Aquí vemos cómo una idea profunda, no una simple ejecución, redefine un negocio y genera impacto real.
En otro extremo, Art Basel 2025, celebrado también esta semana en Basilea, nos deja otra lección. Samsung, con la colaboración de creativos como Beissel, presentó “ArtCube”: una experiencia digital interactiva con pantallas The Frame, MICRO LED y Neo QLED 8K que permitió a los visitantes sumergirse en la obra, generar selfies artísticos con IA y descubrir arte global . Es un claro ejemplo de cómo la tecnología potencia la creatividad, pero no reemplaza el impulso humano.
En este contexto, vemos dos caras del mismo fenómeno:
Cannes nos recuerda que la creatividad estratégica, la conceptualización, los insights, el propósito, sigue siendo premiada por su capacidad de cambiar comportamientos y aportar valor de negocio.
Basel nos enseña que los consumidores buscan experiencias que emocionen y conecten, y que esa conexión necesita del talento humano tras la idea.
Por eso me preocupa cuando, con frecuencia, escucho conversaciones en las que se confunde creatividad con producción de piezas creativas. Es un error común. Y esa confusión es peligrosa. Porque cuando se entiende la creatividad como simple ejecución, entonces se empieza a pensar que se puede automatizar. Y ahí es cuando surgen anuncios como el de Mark Zuckerberg y su propuesta de automatizar por completo el proceso creativo en las plataformas de Meta.
Pero no. La creatividad no es la ejecución. Es la estrategia, es la identificación de insights, es repensar el producto desde su esencia, es desestructurarlo para volver a armarlo de forma relevante para el consumidor. Es un acto profundamente humano. Y eso, por más prompts que escribamos, no lo puede hacer (todavía) una IA.
Las agencias creativas viven en este momento una especie de travesía por el desierto. Su influencia ha menguado frente a la potencia de las tecnológicas, el discurso de las consultoras o las promesas de la automatización. Pero estoy convencido de que esta situación se reconducirá. Porque tanto las consultoras como las tecnológicas —y, sobre todo, los anunciantes— terminarán por redescubrir el verdadero valor diferencial de la creatividad. Ese valor que ningún algoritmo puede replicar.
Y si no, miremos Cannes: el lugar donde la creatividad brilla, gana premios… y sigue siendo humana.
Eventos Nacionales e internacionales 🎉🇪🇸
20 de junio, eCongress Málaga, Málaga
16 a 20 de Junio, Cannes Lions, Cannes
30 junio – 2 julio, Alhambra Venture, Granada
2-4 julio, Ad Creative & Marketing Expo, Tokio
7-8 julio, Techspo New York, New York
12 agosto, MozCon On Tour, Londres
29-30 septiembre, PROGRAMMATIC I/O, Nueva York
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