El grupo italiano Maggioli adquiere la agencia tecnológica española Wardem. 92 premios para España en El Ojo de Iberoamérica
Semana del 18 de Noviembre del 2024: Noticias, Actividad de m&a, resultados de compañías, podcast, lecturas interesante, nuevos nombramientos
Si vas en el coche dale al play para escuchar el podcast de AdCEO. Generado con NotebookLM
Quiero aprovechar este espacio para enviar todo mi ánimo y apoyo a quienes están siendo afectados por la DANA. Para aquellos que deseen colaborar, en esta web se encuentran diversas iniciativas para ayudar
Bienvenidos a un nueva edición del AdCeo, un resumen semanal de todo lo que ha pasado en el ecosistema español de marketing, publicidad y tecnología.
Me llamo Daniel Casal y soy Managing Partner de Bud Advisors, un firma de m&a especializada en la industria marketiniana, publicitaria y tecnológica. Paso la mayor parte de mi tiempo analizando agencias de todo tipo; trabajando en mandatos de compra, venta, captación de fondos y consultorías de crecimiento.
Si quieres charlar conmigo, escríbeme a daniel@wearebudadvisors.com
¡Espero que disfrutes de esta edición y que encuentres información valiosa para impulsar tu conocimiento y crecimiento en la industria publicitaria española!
¡¡ Pasa una buena semana !!
Resultados 💰💹
Bitcoin, supera los $89,000, impulsando subidas en Tesla (+8.96%), Coinbase (+19.76%) y Robinhood (+7.4%)
La llegada de inventario premium dispara los ingresos de Taboola
Spotify: ingresos +19% interanual a €3.990M$ y usuarios activos mensuales alcanzando los 640M
Dentsu reduce previsiones de negocio los ingresos permanecerán planos este año 🔐
Shopify: ingresos +26% interanual a 2.200M$, superando las expectativas
Disney logra beneficios en su negocio de 'streaming' por segundo trimestre consecutivo. Beneficio operativo Q3, 330M$ 🔐
Viko espera alcanzar €22M de facturación este año y €3M de Ebitda
Indies 🎸✨
Glocally, premio "Best Multichannel Strategy" en The Wires Awards
Prodigioso Volcán renueva la identidad de marca de Ecovidrio
"TEQUETE", la nueva campaña de BTOB para Pompadour
Noticias de la semana 💡
La publicidad 'Made in Spain' cierra con broche de oro la edición de 2024 con 92 premios en El Ojo de Iberoamérica
Moncloa estaría penalizando a los medios críticos y también a los soportes que no tienen su influencia política
Mercadona dona 40 millones a sus trabajadores afectados por la DANA: ayudas de 50.000 euros por vivienda y 15.000 euros por coche
Correos abre un concurso de agencias creativas con un presupuesto de 1,6 M€
45.641 empresas se dedican a la publicidad en España, según la nueva edición de observatorio de la publicidad en España
Las bajas voluntarias en Masorange suben hasta 465 🔐
Igualdad acepta la oferta a la baja de Ogilvy y propone su adjudicación para sus próximas campañas
Especial IPMARK – Agencias de Comunicación y PR 2024
Ikea cede a Cruz Roja 🔐 espacios de exterior (Valorados en 1M€) para recaudar fondos para los afectados por la dana
Edelman y Ogilvy, destacadas en lo mejor de la publicidad mundial con propósito de Luum
Telefónica recibe una multa de €85M de EEUU por sobornos al Gobierno venezolano. El CEO de la filial del país es despedido
EY crea, en el centro financiero de Madrid, el ‘EY Campus’ con el que revoluciona su actual modelo de trabajo
Por si aún no has visto el anuncio de la lotería de Navidad de este año firmado por la agencia Proximity Madrid
Multa histórica de la Comisión Europea a Meta por prácticas anticompetitivas: más de 790 millones de euros
Netflix asegura que su plan de anuncios ha alcanzado 70M de usuarios a nivel global (frente a 40M en mayo)
Mono, Pingüino e Iprospect Ganadores de los Premios Ondas 2024
VCCP lanza Girl&Bear Spain, su estudio de creación de contenidos, liderado por Eliana Cantonati
La Vanguardia se suma a The Guardian y abandona Twitter, «convertida en una red de desinformación»
Amazon trata de plantar cara a Temu y Shein y lanza su tienda ‘low cost’ Amazon Haul
Detalles sobre el rol de Elon Musk en la nueva etapa de Trump en el gobierno
La sexta edición del Día A, organizado por el CdeC, reunió a ochenta profesionales
El estudio de videojuegos español Tequila Works entra en concurso de acreedores. En 2022 fue adquirido por el gigante chino Tencent
Un juez de Madrid vuelve a condenar a Glovo por falsos autónomos
La compra programática permite una planificación y ejecución omnicanal unificada
Shortlist de los PS Awards 2024 de PROGRAMMATIC SPAIN
ORGANIC 2024 reúne a más de 250 expertos en marketing de apps y juegos móviles
Lisboa reúne a 70.000 asistentes en torno a la IA, fintech y sostenibilidad en el Web Summit 2024
Actividad de m&a y alianzas estratégicas🚀
El grupo italiano Maggioli adquiere el 51% de la tecnológica española Wardem, a través de su filial ATM Grupo Maggioli liderada por Aitor Deleyto
Scope3 adquiere Adloox para fortalecer sus soluciones de sostenibilidad en medios
Nokia compra la plataforma de gestión de API Rapid. Sin datos sobre el precio. Estuvo valorada en más de $1.000M
WPP adquiere la totalidad del accionariado e integra plenamente a T&Pm en su red mundial
El fondo KKR, en negociaciones para adquirir Integral Ad Science
Klarna presenta sus credenciales para estrenarse en la bolsa de EEUU. Analistas ponen la valoración implícita en $14.600M
Viant adquiere IRIS.TV para reforzar su posicionamiento en el mercado de CTV
Just Eat vende Grubhub a Wonder por $650M. La compró en 2020, en plena pandemia, por $7.300M
Red Hat, empresa de IBM, compra la americana Neural Magic
LightOn, la francesa de IA generativa, se convertirá en la primera startup europea de GenAI cotizada en el Euronext Growth
Podcasts y entrevistas 🎧
Firefox (Mozilla) cumple 20 años. Te dejo la entrevista a la CEO que busca devolverle su antiguo esplendor
Alex Pallete y Gonzalo Madrid ¿Se nos rompió el propósito de tanto usarlo?, un Pódcast de El Cañonazo Transmedia
Las mentes más brillantes en inteligencia artificial explican lo que viene después de GPT-4o
47 Degrees y Xebia con Jorge Galindo,
, me ha encantado esta entrevista de mi paisano cañailla
Lecturas interesantes 🤓
Marketing con agentes IA: ¿la próxima revolución del marketing?, Forbres
Nombramientos y reconocimientos 🏅👤
Francisco López, nombrado CEO de Burson España
Sergio de Eusebio, nuevo CEO de Avanza Food
Pablo Cesar González, nuevo director general creativo de We Are Social
Ricardo Zafra es elegido Presidente de BCMA Spain
Elizabeth Localio, nueva responsable de Marketing Advisory en Accenture Song
Eoin Sherry, nuevo Chief Creative Officer de McCann España
Palabra de Dani 💬
Observo con interés, sino con cierta preocupación incluso diría pena, la fuga de talento y empresas sobresalientes en nuestro país. La reciente adquisición de Wardem, una innovadora agencia tecnológica española, por parte del grupo italiano Maggioli es un ejemplo más de esta dinámica. España forma talento y crea empresas prometedoras, pero no es capaz de retenerlos. Las preguntas surgen inevitablemente: ¿por qué ocurre esto? ¿Por qué nuestras mejores mentes y compañías terminan contribuyendo al crecimiento de otros países en lugar de consolidar el nuestro?
Este fenómeno no es nuevo. Ya en el pasado, España exportaba su valiosa lana merina, considerada la mejor del mundo, a países como Inglaterra y los Países Bajos. Allí, esa lana se transformaba en textiles de alta calidad, generando un enorme valor añadido que nunca regresaba a España. Hoy, Wardem y otras empresas tecnológicas representan una versión moderna de esta misma historia: recursos y talento que otros países saben transformar, mientras nosotros seguimos sin desarrollar un modelo capaz de retener y potenciar lo nuestro.
En el caso de Wardem, hablamos de una empresa que simboliza lo mejorcito del ecosistema tecnológico/publicitario español, pero que ha sido absorbida por una multinacional extranjera. Este patrón no es casualidad, sino el resultado de factores estructurales que nos impiden construir un tejido empresarial fuerte y competitivo. La fragmentación de nuestra industria, la falta de acceso al capital y la ausencia de grandes grupos nacionales fuertes dejan el terreno abierto para que multinacionales detecten nuestras joyas más brillantes y las integren en sus propios ecosistemas.
El problema radica en nuestra incapacidad para valorar y potenciar lo que tenemos. En España, a menudo caemos en un discurso negativista hacia nuestras propias capacidades, mientras que las empresas extranjeras son capaces de identificar y aprovechar el talento y la innovación que abundan en nuestro país. Carecemos de estructuras empresariales y estratégicas sólidas que nos permitan capitalizar este potencial. En lugar de construir grupos nacionales de comunicación fuertes que integren y proyecten nuestro talento al exterior, permitimos que otros lo hagan.
Es fundamental apoyar a empresas como MIOGroup, LLYC, Making Science, T2O o Jungle, que representan ejemplos de lo que podríamos lograr si invertimos en nuestro propio ecosistema empresarial. Necesitamos fortalecer y respaldar a estos emprendedores y empresarios para que lideren el crecimiento y retengan el talento español. El futuro de nuestra industria depende de construir desde dentro, y no de depender siempre de actores extranjeros para aprovechar lo mejor que tenemos.
La historia de Wardem no es única, pero es significativa. Al igual que nuestros jóvenes universitarios, que cada año emigran en busca de mejores oportunidades, nuestras empresas más prometedoras también se escapan. El coste de formar a un joven en España desde su nacimiento hasta su graduación universitaria asciende a 119.000 euros. Cuando miles de ellos emigran cada año, la pérdida económica supera los 3.570 millones de euros anuales. Si a esto sumamos las empresas que se venden al extranjero, el impacto para el país es incalculable.
No podemos permitir que esta dinámica siga. España tiene talento, creatividad e innovación. Lo que necesitamos es construir estructuras sólidas, fomentar el acceso al capital y crear un entorno que permita que tanto nuestras personas como nuestras empresas prosperen aquí. No debemos ser un país que forma talento para que otros lo aprovechen, ni un mercado que solo genera grandes ideas para que otros las compren.
Es hora de cambiar la narrativa. Necesitamos apostar por lo nuestro, invertir en consolidar un tejido empresarial fuerte y asegurarnos de que el talento y las empresas que surgen en España se queden aquí. Solo así podremos convertirnos en un país que exporte ideas, no oportunidades perdidas.
Eventos Nacionales 🎉🇪🇸
Investment Forum2024. Madrid 18 de noviembre
Tick tock Awards, 20 noviembre
Advanced Manufacturing Madrid, 20 y 21 de noviembre
Retail Media Awards, 21 de noviembre, Wizink center Madrid
El Art Directors Club Europe Festival ‘24 (ADC’E Festival) tendrá lugar el 21 y 22 de noviembre en el Disseny Hub Barcelona
Eventos internacionales 🌍🎉
Congreso Nacional de Marketing digital, CDMX 20 y 21 Noviembre 2024, Expo Santa Fe
App Promotion Summit Berlin, 5 diciembre, Alemania
Social Media Summit, 10 de diciembre 2024, Bruselas
Ice Gaming, Barcelona, 20-22 de enero 2025
Modern Endpoint Management SUMMIT 2025, 23-24 de Abril, Paris
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