El mercado publicitario crece un 3,8%. Havas compra la argentina Don. Yslandia entra en concurso de acreedores.
Semana del 24 de febrero del 2025: Noticias, Actividad de m&a, resultados de compañías, podcast, lecturas interesantes, nuevos nombramientos
Si estás en el coche, dale al play y disfruta del podcast de AdCEO. Este episodio ha sido generado automáticamente con NotebookLM, una herramienta innovadora que muestra el potencial de la inteligencia artificial. Aunque todavía está en evolución y puede cometer y comete algún error, te invitamos a escuchar con mente abierta y disfrutar del contenido.
¡Bienvenidos a una nueva edición de AdCeo, el resumen semanal de lo que está pasando en el ecosistema español de marketing, publicidad y tecnología!
Soy Daniel Casal, Managing Partner de Bud Advisors, una firma de M&A especializada en el sector marketiniano, publicitario y tecnológico. Dedico mi tiempo a analizar agencias de todos los tamaños y a trabajar en operaciones de compra, venta, captación de fondos y consultorías de crecimiento.
Si quieres ponerte en contacto, escríbeme a daniel@wearebudadvisors.com
¡Espero que disfrutes de esta edición y que encuentres información valiosa para impulsar tu conocimiento y crecimiento en la industria publicitaria española!
¡Que tengas una excelente semana!
Cifras y Resultados 💰💹
Amazon DSP sigue creciendo y alcanza los 17.300 millones de dólares en ingresos publicitarios
400 millones de usuarios usan ChatGPT cada semana
Microsoft cerró su ejercicio fiscal 2024 en España con €35M de beneficio neto (+47%) y €1.688M de ingresos (+21%)
Meta ha vendido 2 millones de pares de sus Ray-Bans inteligentes
Le Chat de Mistral suma 1M de descargas en dos semanas
Alibaba aumenta un 8% los ingresos (crecimiento más rápido en más de un año) y un beneficio neto de $6.700M
El aumento de los ingresos publicitarios de Spotify se desaceleró en el segundo semestre de 2024 hasta el 6,4% frente al 15%
YouTube ingresa en España más de 300 M€ por publicidad, según estima Infoadex
VML THE COCKTAIL facturó 135 M€ el año pasado, un 14% más
4foreverything cierra 2024 con una facturación superior a los 32 millones de euros
Indies 🎸✨
PodMarketing: llega una nueva agencia especializada en pódcast marketing
Digital Group, nuevo miembro del grupo de agencias independientes europeo Dall Alliance
La agencia creativa Yslandia entra en concurso voluntario de acreedores
Wallapop convoca concurso de publicidad y sus agencias Revuelta y Mono Madrid declinan participar. Lee el comunicado conjunto de las agencias
Noticias de la semana 💡
El mercado publicitario crece un 3,8% y televisión recupera su liderazgo
El mayor robo de criptomonedas de la historia. Bybit fue hackeado. Los ladrones se hicieron con casi 1.500 millones de dólares en ETH
Así son las nuevas oficinas de la Sra. Rushmore. Muebles de Wallapop y papel pintado
Microsoft ha revelado el primer chip cuántico del mundo, Majorana 1, que funciona con un nuevo material (llamado topoconductor)
La representación de la inversión publicitaria en el PIB de España fue del 0,82% en 2024, según InfoAdex
LLYC se consolida en el TOP 10 global de asesores de PR en M&A
Google refuerza ‘Campaign Manager 360’ con las integraciones de Netflix y The Trade Desk
La Generación Silver se convierte en motor económico en España
Conoce los ganadores de los Premios JCDecaux 2025
Reunión confidencial 🔐 entre Omnicom e IPG (Interpublic Group) para preparar la estrategia de integración de clientes
Caixabank lanza a través de su neobanco Imagin una incubadora para proyectos sostenibles
Todos los ganadores de los AEVEA Awards 2025
Comscore amplía la medición de audiencia de YouTube CTV
Making Science lanza OptiPhi, plataforma tecnológica para optimizar inversión medios
Amazon ficha a James Bond: el agente 007 estará ahora al servicio de su majestad Jeff Bezos
Inversores americanos de Bytedance insisten: no necesitan el mercado americano para Tiktok, pues el 80% de los ingresos proceden de China
La Generalitat inyectará hasta €10M en Openchip (fabricación de chips) a través de préstamos participativos y otras modalidades
Otra compañía de espionaje española que echa el cierre. La madrileña de ciberinteligencia Mollitiam cierra, según desvela Techcrunch
Telefónica pone a la venta su negocio en Uruguay. Planea obtener hasta €2.700M en desinversiones en el mercado latinoamericano
La firma de robótica Field AI busca cuadriplicar su ‘cotización’ con varios cientos de millones de dólares de inversión
Barcelona alcanza los 160 ‘hubs’ tecnológicos de multinacionales
Brisa Group y Plug and Play buscan las startups más innovadoras en seguridad en la carretera
xAI pone en el mercado Grok 3
Arabia Saudí inyecta $1.000M en la plataforma de streaming deportivo Dazn
Amazon, sobrepasa por primera vez a Walmart en ingresos
Martin Sorrell augura un "baño de sangre" en Omnicom e IPG tras su fusión
Estados Unidos aportará el 30% de los ingresos netos de LLYC en dos años
Actividad de M&A, VC, PE y alianzas estratégicas🚀
La startup de búsqueda de IA Genspark recauda 100 millones de dólares
Spotify se asocia con ElevenLabs para ampliar su biblioteca de audiolibros narrados por IA
Havas echa el lazo a la multipremiada agencia independiente argentina Don
Angels Capital (Juan Roig) supera el medio centenar de inversiones
Niantic (Pokémon Go) negocia la venta de su unidad de juegos. Precio: alrededor de $3.500M. Scopely como potencial comprador
4Founders Capital lanza su tercer fondo de inversión en tecnología de 65M€
Seek, el gigante australiano que es accionista relevante de Job&Talent, vende su posición de $95M de dólares australianos en la australiana de software para recursos humanos Employment Hero
OpenAI rechazó formalmente la oferta de compra de Elon Musk por $97.400M. Lo califican como “el último intento de Musk de perturbar a la competencia”
Shein se enfrenta a una fuerte presión para reducir su valoración en la OPV. La anterior era de más de $100.000M. La demanda actual se sitúa en los $30.000M
Menos del 30% de los unicornios de 2021 han levantado dinero en los últimos tres años, según cifras de Carta
X busca financiación valorando X al mismo precio que Musk pagó por Twitter
Apple y Alibaba: Una alianza estratégica 🔐 para la IA en China
Podcasts y entrevistas 🎧
Making Science, la cotizada española que ha multiplicado por 8 su facturación en 5 años; José Antonio Martínez Aguilar, CEO y fundador de Making Science, estrategias de inversión
"Atrapado por la creatividad" con Sixto Arias y Antonio Pascual
Entrevista a fondo con el CEO de Uber en Stratechery sobre coches autónomos, agregación, el mercado de la comida a domicilio...
Entrevista a Brustoloni, CEO DE DENTSU X SPAIN “El mercado publicitario va a crecer por encima de la economía”
Cómo escalar una agencia SEO y facturar 1,8M€ (sin vender horas); Fernando Maciá con Human Level
Lecturas interesantes 🤓
Es posible utilizar la IA para crear Buyer persona y customer journesys
‘El nuevo Addressability Landscape: navegando una era cookieless cada día más cercana’, por N. Lozano y B. Février en programaticaly
Un reportaje a fondo en Bloomberg sobre el ‘imperio’ de Temu. La consultora eMarketer espera que alcance los $30.000M en ventas en 2025 dentro de territorio estadounidense
La batalla a fuego entre Apple y Meta para construir robots humanoides
Nombramientos y reconocimientos 🏅👤
Clare Lawson se convierte en la presidenta mundial de Ogilvy One
Lindsey Pattison, que ocupaba la dirección mundial de personas en el holding británico, dejará su cargo en WPP
Kerman Romeo es el nuevo Director de Marketing en KFC España y Portugal
Gonzalo Saiz sale de Bankinter: "Sensación de misión cumplida"
La plataforma de IA Groq contrata a Chelsey Susin Kantor como CMO
beon. Worldwide ficha nuevo New Business Development Director, Juan Pedro Ott
Palabra de Dani 💬
¡Adios Yslandia!
A veces, un proyecto nace con la fuerza de la ilusión compartida. Tres compañías de perfil digital decidieron fusionarse con el propósito de construir algo grande, convencidas de que la unión de sus trayectorias abriría una nueva forma de entender la publicidad.
Sin embargo, al contemplar hoy su desenlace —la entrada en concurso de acreedores— el sentimiento es de decepción, aunque no exento de valiosas lecciones. Este proceso enseña que la suma de talentos no basta sin un tejido de respeto y visión compartida; recuerda que, aunque alguien haya triunfado en el pasado, el éxito no está garantizado en el futuro; y evidencia que sin apertura al cambio, sin humildad para escuchar y sin un liderazgo que valore a las personas, ninguna fusión puede florecer.
Yslandia se anticipó a la ola de fusiones y adquisiciones que vive actualmente la industria. Tenía una visión prometedora, pero carecía de una misión sólida y, sobre todo, de un liderazgo que supiera traducir esa visión en una propuesta de valor innovadora y adaptada a la nueva época. En su lugar, operó bajo un modelo de gestión anticuado que frenó la capacidad de renovación y la adaptación a las demandas de un mercado cada vez más competitivo. El resultado es un recordatorio de que no basta con buenas intenciones; hace falta un plan estratégico firme y una cultura organizativa que favorezca la colaboración.
La lección para futuras fusiones o colaboraciones es clara:
Liderazgo adaptativo. Un pasado exitoso no garantiza la pericia necesaria para los retos presentes. Se requiere la capacidad de aprender y evolucionar ante nuevas circunstancias.
Visión estratégica común. La suma de talentos solo prospera cuando los objetivos están definidos con claridad y se comparten de manera transparente.
Gestión del cambio. La innovación y la flexibilidad resultan esenciales en mercados competitivos. Ignorar las demandas del entorno conduce irremediablemente a la obsolescencia.
Cultura de confianza. Un equipo que no se siente valorado o respaldado difícilmente sostendrá resultados en el largo plazo.
En definitiva, el caso de Yslandia demuestra que, por muy prometedora que sea una fusión en su origen, el verdadero éxito requiere un liderazgo cohesivo, un propósito claro y una gestión capaz de adaptarse a las exigencias del mercado.
Eventos Nacionales 🎉🇪🇸
VI Foro e-Commerce & Retail Media, 18 de febrero, Madrid
E-FORUM MARBELLA, 26 - 27 febrero 2025
Talent Arena, Barcelona, entre el 3 y el 5 de marzo
MWC Mobile World Congress, Del 3 al 6 de Marzo, Barcelona
17ª edición de Forinvest, 5 y 6 de marzo en Valencia
RootedCON 2025, el evento de referencia en ciberseguridad, que se celebrará los días 6, 7 y 8 de marzo de 2025 en Kinépolis, Pozuelo de Alarcón.
Transfiere, 14º European Meeting on Science, Technology and Innovation, 12 al 14 de marzo, Malaga
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