Getty y Shutterstock se fusionan. LLYC vende su 80% en BAM a Rebecca Bamberger por €8,65 millones.
Semana del 13 de enero del 2025: Noticias, Actividad de m&a, resultados de compañías, podcast, lecturas interesante, nuevos nombramientos
Si estás en el coche, dale al play y disfruta del podcast de AdCEO. Este episodio ha sido generado automáticamente con NotebookLM, una herramienta innovadora que muestra el potencial de la inteligencia artificial. Aunque todavía está en evolución y puede cometer y comete algún error, te invitamos a escuchar con mente abierta y disfrutar del contenido.
Bienvenidos a un nueva edición del AdCeo, un resumen semanal de todo lo que ha pasado en el ecosistema español de marketing, publicidad y tecnología.
Me llamo Daniel Casal y soy Managing Partner de Bud Advisors, un firma de m&a especializada en la industria marketiniana, publicitaria y tecnológica. Paso la mayor parte de mi tiempo analizando agencias de todo tipo; trabajando en mandatos de compra, venta, captación de fondos y consultorías de crecimiento.
Si quieres charlar conmigo, escríbeme a daniel@wearebudadvisors.com
¡Espero que disfrutes de esta edición y que encuentres información valiosa para impulsar tu conocimiento y crecimiento en la industria publicitaria española!
¡¡ Pasa una buena semana !!
Resultados 💰💹
Blue Banana logra la mayor facturación de su historia y busca crecer un 40% en 2025
Salesforce eleva ventas en España a 340 millones tras sumar el negocio de Slack
Tesla dispara ventas en España y roza el 30% de cuota en el segmento eléctrico
El eCommerce español marca un hito al superar los 23.000 M€ (+12,8%) durante el 2ºT de 2024
Indies 🎸✨
Ferrán Merino elige Elastic como el nombre de la nueva agencia de publicidad que abre sus puertas en el mercado publicitario español
Archi toma nueva forma en 2025 y afronta nueva etapa simplificando estructura y potenciando áreas clave
Teiga Studio la agencia de branding más premiada acaba el año 2024 con 22 premios más en su palmarés
Noticias de la semana 💡
Telefónica finaliza el ERE pactado hace un año y completa las 3.420 salidas previstas
Amazon arrancará a mitad de 2025 su megaproyecto en Aragón con 3.000 millones de inversión
Decathlon impulsa su negocio de segunda mano y lleva el concepto a 70 tiendas en España
WPP recorta el teletrabajo y fuerza a sus empleados a volver a la oficina 4 días por semana
Amazon expandirá el negocio de publicidad permitiendo a vendedores terceros usar sus herramientas de anuncios en sus tiendas
En España, la publicidad en apps no relacionadas con el juego crece un 15% interanual
Microsoft plantea salidas en toda la compañía basadas en el rendimiento
¿Cuáles son las mejores agencias del mundo?
Meta elimina el programa de ‘fact-checking’ en EEUU y lo sustituye por ‘notas de la comunidad’
El posicionamiento de una marca en Google influye en las respuestas de ChatGPT
Domestika reduce su plantilla un 87.5% 🔐 y cierra sedes internacionales en medio de una crisis financiera
X ha anunciado su próximo lanzamiento de X Money
Este es el problema que enfrentan las agencias de publicidad al vender proyectos de IA e innovación
El vicepresidente de marketing del Barça dimite por cómo se llevó la renovación con Nike
Las acciones de eBay aumentaron un 12 % el miércoles después de que Meta anunciara un programa de prueba que permite que los listados de eBay aparezcan en Facebook Marketplace en Alemania, Francia y los Estados Unidos
Como la automatización creativa puede ayudarte a potenciar tu estrategia de contenido digital
Nvidia ha lanzado "Agentic AI Blueprints" para automatizar el trabajo en las empresas
Las grandes empresas tecnológicas como Microsoft, Amazon y Google están invirtiendo en energía nuclear para satisfacer las crecientes demandas de energía de sus centros de datos de IA
Michael Bierut, uno de los diseñadores gráficos más influyentes de las últimas décadas, ha sido galardonado con el prestigioso título de Royal Designer for Industry (RDI) por la Royal Society of Arts (RSA) del Reino Unido
Actividad de m&a y alianzas estratégicas🚀
Getty y Shutterstock se fusionan. Crean una empresa conjunta con una valoración de $3.700M. Son, en parte, rivales de la española Freepik
LLYC vende su 80% en BAM a Rebecca Bamberger por 8,65 millones de euros y desiste de acciones legales
Bud Advisors anticipa un 2025 lleno de oportunidades en marketing digital, publicidad y tecnología publicitaria en España
La consultora tecnológica gallega Optare, cotizada en el BME Growth, compra la mexicana CinkoSSC
Pequeñas joyas de la bolsa española que destacan por su proyección internacional y crecimiento sostenido
Wooptix asegura €4M de la empresa pública SETT (conocida como la ‘Sepi Digital’) en una ronda de más de €10M
La consultora digital Redegal suma €3,8M en la ampliación de capital previa a la salida a bolsa. Incorpora a Axon Partners
El ICO lanza una nueva convocatoria del Fondico Global con €900M
Playtomic reduce el consejo a cuatro miembros. Sale Pedro Clavería, uno de los tres fundadores. Sigue como director de Estrategia
La firma de realidad aumentada Infinite Reality capta $3.000M con $12.200M de cotización. Intentó salir a bolsa sin éxito
Job&Talent prorroga a 2026 el préstamo de $385M con Blackrock
Ubisoft contrata asesores para analizar potenciales opciones ante el interés de compra
Podcasts y entrevistas 🎧
Rodolfo Carpintier entrevista en Diálogos Cardom a Isra Bravo, copywiter profesional, que nos cuenta el funcionamiento y desarrollo del copywriting
Lecturas interesantes 🤓
Cristina Barbosa, Chairwoman de Ogilvy, reflexiona sobre los desafíos de liderar una agencia creativa en un mundo marcado por la crisis de atención y la revolución tecnológica
Nombramientos y reconocimientos 🏅👤
Rafael Serrahima, nuevo director comercial de Unidad Editorial
Miguel Ángel Fernández, nuevo Director General de Vocento
AVANTE nombra a Ana Rodríguez de Zárate como nueva directora general
Matt McNally regresa a Publicis Groupe como CEO Global de Publicis Health
Jesús Rasines nuevo Chief Creative Officer de Havas
Martin Polonsky nuevo director creativo de True
Callao City Lights nombra a Fran López Gallego director de Cines Callao
Ludi García, directora general en SEC Newgate Spain
Grupo Insparya nombra a Francisco Freitas 'chief marketing and sales officer'
Palabra de Dani 💬
Llevo unos días imbuido en el análisis de más de 180 agencias de publicidad, para un estudio que estamos realizando junto a IPmark y que pronto verá la luz. Este trabajo pretende dar una visión panorámica del estado de la industria publicitaria y sus diferentes categorías, orientado a inversores que buscan entender dónde están las oportunidades y, quizá más importante, dónde están los desafíos.
Al profundizar en los datos, uno de los hallazgos que más me ha sorprendido es el rendimiento de las agencias de branding. Siempre he pensado en el branding como un pilar esencial de la publicidad, ese elemento que da vida y propósito a las marcas. Pero los números cuentan otra historia: la categoría está mostrando signos preocupantes de retroceso.
Entre las agencias más pequeñas de branding, aquellas que facturan menos de un millón de euros al año, el decrecimiento alcanza el -16,4%. Estas son cifras duras. Muchas de estas agencias están luchando no solo para crecer, sino para mantenerse a flote. Si avanzamos a las empresas de rango medio, la situación mejora ligeramente, pero sigue siendo débil: un crecimiento del 2,5% para el segundo cuartil y del 4,3% para el tercero. Incluso las agencias más grandes, las que superan los 2,4 millones de euros de facturación anual, solo logran un tímido 7,7% de crecimiento, quedando muy por detrás de categorías como digital (372,3%) o los medios (77,3%).
¿Por qué ocurre esto? no tengo la respuesta, pero una posible explicación es que el branding, como disciplina, ha quedado rezagado frente a las demandas actuales del mercado. En un entorno donde se priorizan los resultados inmediatos, las métricas claras y el retorno de inversión a corto plazo, el branding lucha por demostrar su relevancia. Construir una marca sólida sigue siendo esencial, pero en un mundo dominado por la conversión y el performance, parece haber perdido algo de protagonismo.
Estas cifras me hacen reflexionar sobre cómo el mercado está evolucionando y qué implicaciones tiene esto para las agencias de branding. Su propuesta de valor sigue siendo fundamental, pero necesitan adaptarse, encontrar maneras de conectar su trabajo con las métricas que hoy exigen los anunciantes. Porque, aunque las estrategias a largo plazo siguen siendo vitales, los anunciantes quieren ver resultados ahora.
Muy interesante los insights que esto descubriendo con este estudio.
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VI edición de los Premios +50 Emprende, 14 -31 de Enero, Madrid
Digital Beauty Summit, jueves 23 de enero, Madrid
Programmatic Morning Addressability, 29 de enero, Madrid
E-FORUM MARBELLA, 26 - 27 febrero 2025
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WFA Global Marketer Week, Del 18 al 21 de marzo, India
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