Good Rebels compra la consultora Recúbica. Los hermanos Arbeloa inyectan 2M€ en MIO Group.
Semana del 25 de Noviembre del 2024: Noticias, Actividad de m&a, resultados de compañías, podcast, lecturas interesante, nuevos nombramientos
Si vas en el coche, dale al play para escuchar el podcast de AdCEO. Generado automáticamente con NotebookLM
Quiero aprovechar este espacio para enviar todo mi ánimo y apoyo a quienes están siendo afectados por la DANA. Para aquellos que deseen colaborar, en esta web se encuentran diversas iniciativas para ayudar
Bienvenidos a un nueva edición del AdCeo, un resumen semanal de todo lo que ha pasado en el ecosistema español de marketing, publicidad y tecnología.
Me llamo Daniel Casal y soy Managing Partner de Bud Advisors, un firma de m&a especializada en la industria marketiniana, publicitaria y tecnológica. Paso la mayor parte de mi tiempo analizando agencias de todo tipo; trabajando en mandatos de compra, venta, captación de fondos y consultorías de crecimiento.
Si quieres charlar conmigo, escríbeme a daniel@wearebudadvisors.com
¡Espero que disfrutes de esta edición y que encuentres información valiosa para impulsar tu conocimiento y crecimiento en la industria publicitaria española!
¡¡ Pasa una buena semana !!
Resultados 💰💹
Alibaba crece en ingresos y beneficios: Ingresos +5% interanual a 32.400M$, por debajo de estimaciones
La startup de transporte y entrega rival de Uber, Bolt, anuncia 2.000M€ en ingresos anuales y quiere salir a bolsa en 2025
Nvida obtiene unos ingresos de 35.100M$ en el Q3, un aumento interanual del 94%, superando las estimaciones de 33.200M$
Just Eat cierra 2023 con beneficios en España. La matriz inyecta casi €13M
Indies 🎸✨
Internet República ha desarrollado una infografía dinámica con herramientas prácticas para identificar y combatir las noticias falsas
2btube celebra su 10º aniversario: 80 empleados, 500 marcas gestionadas y planes para expandirse a más países
IDAE confía a SomosSapiens sus campañas de concienciación sobre ahorro energético
Noticias de la semana 💡
Interpublic Group ha presentado Interact, su nueva plataforma tecnológica diseñada para ofrecer soluciones integrales de marketing basadas en datos y creatividad
SpaceX se está preparando para lanzar una oferta de licitación para vender sus acciones existentes a 135 dólares por acción en diciembre de 2024. Esto valoraría a SpaceX en más de 250 mil millones de dólares
ZIZER, agencia de medios independiente anuncia un crecimiento record en los primeros diez meses de 2024, con un incremento del 107% respecto al mismo periodo de 2023. La empresa proyecta cerrar el año superando los 10 millones de euros de facturación
Perplexity anunció planes para introducir anuncios en forma de "preguntas de seguimiento patrocinadas"
Los ganadores de la III edición de los TikTok Ad Awards en España
Spotify está lanzando un nuevo programa en enero de 2025 que paga a los creadores una parte de sus ganancias de suscripción
Publicis Groupe lanza Mira by ERIS, una solución que permite la personalización de la publicidad a escala en televisión
El robot autónomo Ona de reparto de paquetería inicia sus pruebas en Barcelona
Mango ha lanzado Mango StartUp Studio, un acelerador para ayudar a las nuevas empresas a escalar e innovar en la industria de la moda
Linkedin ejecuta 200 salidas (1% de la plantilla) en las últimas dos semanas.
La guerra por el bar supervip del Bernabéu se agudiza: demandan también al Real Madrid. Anastia Gourmet, la empresa a la que concedió la explotación del Sky Bar, reclama 16,5 millones de euros al club
Google pierde 100.000 millones de dólares de valor tras la petición de que venda Chrome
Apple vende directamente los anuncios de Apple News por primera vez. Ofrece un 70% a los medios
Hotelbeds saldrá a Bolsa, según Expansión, en el primer semestre de 2025
Estos son los ganadores de la 1ª edición de los Retail Media Awards 2024
Las marcas homenajean a Rafa Nadal tras su retirada
The Trade Desk entra en las TVs: Lanza Ventura, un sistema operativo para smart TVs, y anuncia colaboraciones con fabricantes
Dentsu lanza School of Influence para la profesionalización de los creadores de contenido
Los anunciantes españoles avisan: las agencias deben aportar más valor estratégico
Un 25% de agencias de publicidad se encuentra en riesgo de impago
El registro obligatorio de ‘influencers’ alcanza menos de 70 inscritos sin sanciones del Gobierno
ABC inicia su plan de recortes con el despido de siete empleado
Google pierde liderazgo en el mercado SSP según el último informe de Forrester
Presentación de nuevos agentes en Microsoft 365
WSJ bucea en la alianza de BBVA con OpenAI: 3.000 licencias de ChatGPT ya desplegadas; 2.900 GPTs personalizados para tareas. Planea incrementar le uso en 2025
Actividad de m&a y alianzas estratégicas🚀
Good Rebels compra la consultora Recúbica
iKreate firma una alianza exclusiva con Adnami, empresa centrada en la optimización de la atención
Los hermanos Arbeloa inyectan dos millones en su consultora MIO Group tras empeorar las cuentas
Las dos agencias del grupo We Rock (Godó), Casanova y Experientia, unifican sinergias y pasan a ofrecer a sus clientes un servicio más completo e integral
Havas impulsará su crecimiento tras su escisión de Vivendi con una estrategia basada en M&A
El coeficiente de aversión al riesgo en España es de 2.95, casi el doble que en Estados Unidos (1.79), por Edu forte
Sony está negociando la compra de Kadokawa, creadora de videojuegos como Elden Ring
La alianza entre Pubstack y ‘El Nacional’ impulsa un 40% los ingresos publicitarios programáticos
Mediaocean adquiere Innovid por 500 millones de dólares para expandir su liderazgo en el sector AdTech
Bytedance (matriz de TikTok) eleva su valoración a unos $300.000M en una recompra de acciones
Sage desvela el precio que ha pagado por Forcemanager, paga más de 38 millones para la startup española
Podcasts y entrevistas 🎧
Liderando múltiples agencias bajo una misma cultura con Rubén Ferreiro (CEO de Viko), Podcast de descifrando agencias
Raúl Duque: Gestionando más de 350MM€ de Marketing desde la central de Pandora en Dinamarca
Lecturas interesantes 🤓
El matemático e informático co-creador del lenguaje de programación BASIC, Thomas E. Kurtz falleció a los 96 años el 12 de noviembre. Permíteme recordar toda su contribución
José Luis Arbeo, nuevo director general, y Víctor Conde, su predecesor, hablan sobre el relevo en la dirección de AMKT
Blind Box Livestreaming en China: Una tendencia de e-commerce que combina entretenimiento y compras, considerada por algunos usuarios como una práctica adictiva
La IA ahorra mucho tiempo a las agencias de publicidad. ¿Deberían cobrar por hora?, WSJ
Nombramientos y reconocimientos 🏅👤
Lenovo nombra presidente de EMEA a Matt Dobrodziej
Making Science ficha al ex CEO de Ebiquity para liderar Reino Unido, Europa del Norte y Europa Central
MARCO impulsa su división de eventos con Rafael Sánchez como responsable
LLYC nombra a Luisa García CEO Global de Corporate Affairs
Joaquim Lecha, CEO de Typeform, deja el cargo y es sustituido por Jay Choi, que ya era consejero y era jefe de Producto de Glia
Palabra de Dani 💬
En las últimas dos décadas, Internet ha impulsado una transformación sin precedentes en la sociedad y la economía global. Al principio, esta revolución estuvo dominada por el liderazgo del dato, donde los perfiles STEM (Ciencia, Tecnología, Ingeniería y Matemáticas) fueron esenciales para el desarrollo de gigantes tecnológicos como Google y Meta. El dato, conocido como el “nuevo petróleo del siglo XXI”, generó una alta demanda de profesionales técnicos encargados de recolectar, analizar y gestionar grandes volúmenes de información. Empresas como Google y Meta construyeron sus imperios a través de plataformas de MarkTech y AdTech, utilizando algoritmos avanzados para personalizar experiencias de usuario y maximizar ingresos publicitarios, haciéndonos esclavos del dato y de la información de sus plataformas manipuladas a su antojo.
Sin embargo, estamos entrando en una segunda fase de la era de Internet, donde la creatividad y las habilidades humanistas están ganando protagonismo. La llegada de herramientas como ChatGPT y otros modelos de lenguaje grandes (LLMs) está cambiando la forma en que interactuamos con la tecnología, promoviendo habilidades creativas como la literatura, la narrativa, el diseño, la generación de imágenes y lo audiovisual. Estas tecnologías no solo automatizan tareas técnicas, sino que también potencian la capacidad creativa de los usuarios, abriendo nuevas oportunidades para perfiles más humanistas.
Este renacer de la creatividad responde a una creciente necesidad de innovación y diferenciación en la industria publicitaria y de marketing, que se traduce en una mayor valoración de competencias en diseño, comunicación y pensamiento crítico, reconociendo que la creatividad es esencial para destacar frente a la competencia. Según McKinsey, las habilidades creativas están en auge y serán cruciales para el futuro del trabajo, reflejando una evolución en las demandas del mercado que busca humanizar y enriquecer la experiencia digital.
La transición hacia una era centrada en la creatividad no significa una confrontación directa entre los perfiles STEM y los humanistas, sino una oportunidad para la sinergia interdisciplinaria. Por ejemplo, en el desarrollo de interfaces de usuario (UI) y experiencias de usuario (UX), se necesita tanto el conocimiento técnico para programar sistemas eficientes como la sensibilidad creativa para diseñar interfaces intuitivas, usables y estéticamente agradables. En publicidad, esto se traduce en campañas que no solo funcionan técnicamente, sino que también conectan emocionalmente con el público.
La verdadera innovación surge cuando los perfiles STEM y humanistas trabajan juntos, combinando sus fortalezas para crear soluciones más completas y efectivas. En la publicidad y el marketing, las herramientas basadas en IA, como los LLMs, ejemplifican esta sinergia. Mientras los ingenieros desarrollan y optimizan los modelos de lenguaje, los profesionales humanistas pueden aplicarlos en contextos creativos, como la generación de contenido, el diseño de campañas de marketing y la creación de narrativas envolventes. Esto permite campañas más personalizadas, atractivas y efectivas, que resuenan mejor con el público objetivo. Según David Epstein en Range: Why Generalists Triumph in a Specialized World, la diversidad de habilidades y perspectivas es clave para la innovación y el éxito a largo plazo. En la publicidad, esto se traduce en equipos multidisciplinarios que pueden abordar campañas desde múltiples ángulos, creando estrategias más efectivas y creativas.
En un futuro dominado por tecnologías avanzadas como los LLMs, los perfiles humanistas adquieren una relevancia aún mayor. Estas herramientas pueden generar contenido y realizar tareas creativas, pero carecen de la intuición, la empatía y el contexto cultural que solo los humanos pueden aportar. Los humanistas son esenciales para interpretar y contextualizar la información generada por la IA, asegurando que las soluciones tecnológicas sean éticas, inclusivas y culturalmente relevantes. Por ejemplo, en la creación de contenido generado por IA, los humanistas pueden supervisar y editar el contenido para asegurar su coherencia y alineación con los valores de la marca. En el diseño de experiencias interactivas, aportan una comprensión profunda de la psicología del usuario y las dinámicas sociales, creando interfaces más efectivas y agradables. Además, desempeñan un papel crucial en la interpretación de los datos y resultados generados por los perfiles STEM, facilitando la toma de decisiones informadas y la implementación de estrategias efectivas.
La era de Internet ha evolucionado de un dominio centrado en el dato y los perfiles STEM a una nueva fase donde la creatividad y las habilidades humanistas empiezan a tomar protagonismo. Esta transformación redefine las competencias demandadas en el mercado laboral y subraya la importancia de una colaboración interdisciplinaria para enfrentar los desafíos y aprovechar las oportunidades de un mundo digital en constante cambio.
Las agencias creativas jugarán un papel crucial en este ecosistema renovado. Estas agencias no solo aportaran ideas innovadoras y estrategias creativas, sino que también sirvirán como puentes entre la tecnología y la creatividad, facilitando la implementación de campañas que combinan lo mejor de ambos mundos.
Eventos Nacionales 🎉🇪🇸
I Foro CTV, Martes 26 de Noviembre, Madrid
Digital Masters by PHD, 27 de noviembre, Madrid
PROGRAMMATIC SPAIN Awards 2024, 28 de Noviembre, Madrid
NEXT Digital Trends Storm, 10 de Diciembre, online
Eventos internacionales 🌍🎉
App Promotion Summit Berlin, 5 diciembre, Alemania
Social Media Summit, 10 de diciembre 2024, Bruselas
Ice Gaming, Barcelona, 20-22 de enero 2025
Modern Endpoint Management SUMMIT 2025, 23-24 de Abril, Paris
Este boletín es totalmente gratuito y está respaldado por nuestra comunidad de lectores apasionados. Si tienes alguna sugerencia, no dudes en ponerte en contacto conmigo escribiendo a hola@danielcasal.com
Suscribirte también en LinkedIn https://lnkd.in/dxnCZBZY