Grey se une a la red Ogilvy · 16 lápices para España en The One Show · Rapp, mejor agencia británica de 2025
Semana del 19 de mayo del 2025: Noticias, Actividad de M&A, resultados de compañías, podcast, lecturas interesantes, nuevos nombramientos
Si estás en el coche, dale al play y disfruta del podcast de AdCEO. Este episodio ha sido generado automáticamente con NotebookLM, una herramienta innovadora que muestra el potencial de la inteligencia artificial. Aunque todavía está en evolución y puede cometer y comete algún error, te invitamos a escuchar con mente abierta y disfrutar del contenido.
Bienvenid@ a una nueva edición de AdCeo!
El resumen semanal con todo lo que necesitas saber sobre el ecosistema español de marketing, publicidad y tecnología.
Soy Daniel Casal, socio director en bud Advisors, firma especializada en M&A para compañías de marketing, publicidad y tecnología. Dedico mi tiempo a analizar agencias de todos los tamaños y a trabajar en operaciones de compra, venta, captación de fondos y consultorías de crecimiento.
Si quieres ponerte en contacto, escríbeme a daniel@wearebudadvisors.com
Espero que disfrutes esta edición y que encuentres ideas útiles para inspirar decisiones y potenciar tu crecimiento en esta industria.
¡Que tengas una buena Semana !
Cifras y Resultados 💰💹
WPP cae un 0,7% en ingresos comparables, pero mantiene expectativas para 2025 y refuerza su estrategia basada en IA
Dentsu mantiene estable sus ingresos en el primer trimestre (+0,2%) y confirma sus previsiones para este año
Digi ingresa más de 217 millones en el primer trimestre, un 22% más
Telefónica registra pérdidas de €1.730M por las ventas de Argentina y Perú. Los ingresos descendieron un 2,9%
Amadeus dispara el beneficio un 12% hasta los €363M
eToro sube un 29% en su debut en el Nasdaq
Bytedance (Matriz de TikTok) apunta a un crecimiento de ingresos de alrededor del 20% en 2025 pese a la crisis y los aranceles
Indies 🎸✨
MARCO destaca en la vigésima edición del Festival El Chupete con seis galardones
Adiós a Yslandia, la agencia de publicidad a la que el COVID se llevó por delante
LLYC apuesta por una estrategia basada en IA, datos e influencia
Noticias de la semana 💡
España gana 16 lápices (7 de oro,1 Plata y 6 Bronces) con DAVID Madrid, Cheil y LolaML en The One Show 2025
Rapp, nombrada por tercer año consecutivo agencia del año en el Reino Unido, Campaign
El consejero delegado mundial de Omnicom, John Wren se mantendrá al frente hasta 2028
Netflix lanzará anuncios generado por IA de forma orgánica en tus series favoritas, en el 2026
Grey deja AKQA Group y se integra en la red de Ogilvy
Las compras con IA crecen en España un 45% respecto a 2024
Google redefine sutilmente su identidad visual con una nueva «G»
Despidos en agencias: qué está pasando y cómo prepararte
Ruptura total entre LaLiga y Mediapro: DAZN, la gran beneficiada
Warner y Paramount impulsan el crecimiento en CTV mientras cae la publicidad tradicional
Juan Roig (Mercadona) anuncia que su nuevo edificio de startups (Marina de Empresas) en Valencia se inaugurará en 2026
Javier Campopiano, Juan García-Escudero y Pepa Rojo, candidatos a nuevo presidente de El Club de Creatividad (CdeC)
España lanza sus primeras ayudas estatales al cómic: 40 subvenciones de 25.000 euros con enfoque de género y sin rastro de IA
El CEO de Klarna asegura que la IA ha ayudado a recortar el personal en un 40% (de 5.500 a 3.400 trabajadores). Reemplaza 700 agentes de servicio
La Asociación de Diseño Gráfico y Comunicación Visual (ADG-FAD) ha concedido el Premio ADG Laus Empresas y Entidades 2025 a El Celler de Can Roca
Adsmurai aterriza en Reino Unido con Tim Woollias como country manager
Carma, compañía global en monitorización de medios, análisis y gestión de reputación, anunció oficialmente la apertura de su nueva oficina en la capital española, Madrid
Microsoft anuncia la salida de unos 6.000 trabajadores (3%)
La 'reina' de las lanas, We Are Knitters, entra en concurso con ofertas de rescate
Lola MullenLowe gana Grand Prix en los WARC Awards 2025 con su campaña para Magnum
La plataforma #ConcursosJustos celebra su primer evento para impulsar relaciones más equitativas entre agencias y anunciantes
Netflix presenta su nueva publicidad, audiencias y oportunidades para las marcas
Microsoft cerrará su DSP para concentrar sus esfuerzos en una plataforma potenciada por IA
NTT Data abre un nuevo centro de innovación en Barcelona
Inditex reorganiza su ejecutiva: crea la figura de director corporativo y anuncia la salida de su director de sostenibilidad
TikTok está agregando una nueva función llamada AI Alive , que transforma imágenes estáticas en videos
OpenAI lanza GPT-4.1 un modelo especializado para codificación que es más rápido que OpenAI o3 y o4-mini. GPT-4.1 mini reemplazará a GPT-4o mini
Actividad de M&A, VC, PE y alianzas estratégicas🚀
Regulador estadounidense aprueba que Frontier se quede con operaciones de Verizon en múltiples estados Americanos, por valor de 20 Mil Millones de dólares
Inveready invierte 2 millones de euros en The Channel Store para impulsar su expansión internacional
Adevinta encarga a Goldman Sachs la venta de Infojobs y Fotocasa
Xoople, el ‘google earth español’, cierra una nueva ronda con respaldo del ICO y el CDTI, y alcanza los 115 millones en financiación
El ‘marketplace’ de freelancers Shakers cierra una ampliación de €14M con Partech y K Fund
NextBlock, fundada por un inversor holandés pero con sede en España, lanza un fondo de €40M para cripto y ‘blockchain’
Touchland, marca de desinfectante de manos lanzada por la española Andrea Lisbona y que hoy vende el 30% a través de internet, se vende al gigante Church & Dwight por $700M (más un earn out de $180M)
Perplexity -búsquedas con IA- cierra la ronda de $500M 🔒liderada por Accel. Valoración de $14.000M (+50% desde 2024)
La multinacional de ciberseguridad Proofpoint compra su rival europeo Hornetsecurity por $1.000M
La startup de agentes de inteligencia artificial Convergence, es adquirida por Salesforce un año después de su lanzamiento
Perplexity se alía con Paypal para incorporar pagos instantáneos en el chat y para compras
Rodilla ha entrado en el mercado portugués con la adquisición del 100% de A Padaria Portuguesa
Dick’s Sporting Goods compra Foot Locker por unos 2.400 millones de dólares
Los dueños de Mahou se lanzan al capital riesgo con la creación de un fondo
Podcasts y entrevistas 🎧
Jorge Irizar (Havas Media Network): “La salida a bolsa no implicó cambios estructurales porque ya habíamos iniciado nuestra transformación”
Marc Benioff analiza cómo la IA está transformando el trabajo y presenta Agentforce, la plataforma de agentes de Salesforce
Entrevista a Nacho Rodriguez, dirimo de ING España y Portugal
Lecturas interesantes 🤓
Arthur Sadoun (Publicis): “La industria publicitaria necesita un enfoque diferente y más valiente” y anticipa un Cannes «con menos glamour y más pragmático»
Las agencias no pueden sobrevivir si el trabajo sigue aumentando a medida que caen las tarifas, advierte Michael Farmer
Un nuevo informe de la Comisión de Seguridad Nacional sobre Biotecnología Emergente advierte que Estados Unidos está quedando atrás de China en sectores críticos de biotecnología
Beyond Generation: Engineering True Cognition in GenAI, por Oleg Vorontsov
Nombramientos y reconocimientos 🏅👤
Omnicom Media Group nombra a Ana Escrivá ‘chief growth officer’ para España
Vocento ficha a Noemí Ramírez (ex Prisa) como directora de Estrategia Digital del grupo
Flavio Ceridono se incorpora a LLYC como LATAM HR Business Services Lead
Palabra de Dani 💬
Cada vez me cuesta más escribir. Y no será porque no sepa teclear: durante mi curso de intercambio en 1989, en un High School de Washington State, tuve una clase de typing que en España no existía y aprendí a escribir rápido. De vuelta cuando se popularizaron los PCs, ya iba más deprisa que mis compañeros, que aún buscaban la ñ. Sin embargo, admito que a día de hoy, para un correo largo o un artículo como este, abro ChatGPT, pulso el icono del micrófono y dicto; no por pereza, sino porque entre la idea y la pantalla, el teclado se ha convertido en un obstáculo.
Este mismo afán de recortar fricción explica que Apple acabe de bendecir lo que hace un lustro sonaba a ciencia ficción: en iOS 19 las señales cerebrales pasan a considerarse un “Human Interface Device”. En las primeras pruebas con Synchron, un usuario paraplejíco navega su iPhone sin mover un músculo; le basta con imaginar el gesto y el sistema lo registra como si hubiera tocado la pantalla. Para Cupertino no es un apéndice de accesibilidad, sino el tercer canal nativo—junto al tacto y la voz—por donde fluirá la intención.
El viaje hasta aquí no ha sido corto: de las tarjetas perforadas al teclado, del teclado al táctil, del táctil a la voz. El siguiente tramo ya está desplegado y se llama conversación continua. GPT-4o responde casi al compás de la respiración; Gemini Live, de Google, mira la pantalla o la cámara y contesta sobre lo que ve; Perplexity admite que plantees preguntas y recibas respuestas orales mientras sigues usando el móvil. La inmediatez deja de ser lujo y se vuelve expectativa.
Neuralink ya ha mostrado a su primer paciente moviendo un cursor y jugando al ajedrez solo con la mente; el implante funciona fuera del laboratorio. Meta trabaja en Orion, unas gafas de realidad aumentada que se controlan con un brazalete que detecta impulsos musculares mínimos. Todos estos proyectos persiguen lo mismo: reducir al máximo la distancia entre pensar y actuar.
Si la interfaz desaparece, la experiencia gira alrededor de la intención. Podremos pensar “reserva mesa” y la reserva se hará sin hablar; conversaremos con la nube como con alguien a nuestro lado y, cuando sea útil, bastará la señal cerebral. Diseñar ya no será colocar botones, sino crear un sistema que, con sonido, imagen o datos biométricos, entienda lo que queremos y responda al instante.
Para las marcas y los equipos de producto, el reto es directo pero exigente: ofrecer servicios que operen a la velocidad del pensamiento. Hace falta montar back-ends capaces de leer varias señales a la vez, tratar la latencia como un elemento crítico de la experiencia y cambiar las métricas de clics por decisiones resueltas antes de que el usuario las verbalice. Quien lo consiga tendrá ventaja en los próximos años.
Así que aquí sigo, dictándole a ChatGPT no porque mis dedos estén oxidados, sino porque mi cerebro ya probó lo delicioso que es saltarse el teclado. Una vez degustado ese futuro, volver al pasado se hace cuesta arriba.
Eventos Nacionales e internacionales 🎉🇪🇸
15 y 16 de mayo, FLÚOR Marketing Congress, Pontevedra
21 y 22 de mayo, IMEX-Elche 2025, Elche
22 de mayo de 2025, El Google Cloud Summit Madrid 2025 , Madrid
4 de junio, Premios Dircom 2025, Teatro CaixaBank Príncipe Pío de Madrid
4 y el 6 de junio, South Summit, Madrid
6 y 7 de junio, SEonthebeach, La Manga (Murcia)
10 al 12 de junio, Digital Enterprise Show (DES), Málaga
12 de junio, International Social Summit, Barcelona
20 de junio, eCongress Málaga, Málaga
16 a 20 de Junio, Cannes Lions, Cannes
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