Interpublic vende la firma digital Huge a AEA Investors. La americana Gersh adquiere You First (100M€). Retex compra la agencia de videos cortos Cosmic.
Semana del 9 de Diciembre del 2024: Noticias, Actividad de m&a, resultados de compañías, podcast, lecturas interesante, nuevos nombramientos
Si estás en el coche, dale al play y disfruta del podcast de AdCEO. Este episodio ha sido generado automáticamente con NotebookLM, una herramienta innovadora que muestra el potencial de la inteligencia artificial. Aunque todavía está en evolución y puede cometer y comete algún error, te invitamos a escuchar con mente abierta y disfrutar del contenido.
Quiero aprovechar este espacio para enviar todo mi ánimo y apoyo a quienes están siendo afectados por la DANA. Para aquellos que deseen colaborar, en esta web se encuentran diversas iniciativas para ayudar
Bienvenidos a un nueva edición del AdCeo, un resumen semanal de todo lo que ha pasado en el ecosistema español de marketing, publicidad y tecnología.
Me llamo Daniel Casal y soy Managing Partner de Bud Advisors, un firma de m&a especializada en la industria marketiniana, publicitaria y tecnológica. Paso la mayor parte de mi tiempo analizando agencias de todo tipo; trabajando en mandatos de compra, venta, captación de fondos y consultorías de crecimiento.
Si quieres charlar conmigo, escríbeme a daniel@wearebudadvisors.com
¡Espero que disfrutes de esta edición y que encuentres información valiosa para impulsar tu conocimiento y crecimiento en la industria publicitaria española!
¡¡ Pasa una buena semana !!
Resultados 💰💹
TikTok declara 23 millones de ventas en España y paga medio millón en Sociedades
Urbanitae (plataforma de financiación inmobiliaria) prevé cerrar este año superando los €12M de facturación
Salesforce mejora las previsiones en ingresos (+8%) y beneficio (+25%) en el tercer trimestre
Dentsu eleva al 4,8% su estimación de crecimiento publicitario en España para este año
Indies 🎸✨
Fundación ”la Caixa” lanza la campaña «Historias de Oportunidades», desarrollada por El Ruso de Rocky
Luis Zahera presenta lo nuevo de El Almendro y Estrella Galicia, desarrollada por la agencia Imaxe
Noticias de la semana 💡
Sora, el modelo de generación de vídeo de OpenAI, se ha filtrado. Sus resultados son increíbles
Un 88,9% prefiere el marketing experiencial a la publicidad convencional, según este estudio de Aloja Experience y Appinio
ChatGPT cuenta ya con más de 300 millones de usuarios semanales
Ya se conoce el Gran Jurado de los Premios Nacionales de Creatividad 2025
Meta invierte 10.000 millones en una red global de cables submarinos para dominar la conectividad digital
Publicis reclama el título del grupo publicitario más grande del mundo, tras superar a su rival británico WPP en 2024
El Banco Europeo de Inversiones firma un préstamo de €30M para Sateliot (red de satélites para internet móvil)
Genie 2 de DeepMind puede generar mundos interactivos que parecen videojuegos
La CNMV sólo ha recibido cinco solicitudes para operar con criptos (tres entidades reguladas) con la entrada en vigor de MiCa
Glovo cede a la presión y anuncia un cambio de modelo con riders contratados.
Amazon anuncia 🔐 una nueva gama de modelos de inteligencia artificial
Alibaba ha lanzado una alternativa de IA enfocada en la capacidad de razonamiento que busca rivalizar directamente con la oferta de OpenAI
Google Cloud lanza el modelo generador de vídeo Veo AI en Vertex
Líderes clave de la exitosa NotebookLM de Google dejan la compañía para fundar su propia startup
Las agencias de medios con más volumen de nuevo negocio en España
Tesla lanza una patronal 🔐 para combatir las trabas de eléctricas y administración al coche enchufable
Meta elige a la española ACS para levantar su mayor región de centros de datos con una inversión de €9.500M, El complejo estará ubicado en el estado de Luisiana
Open IA lanza una suscripción mensual de $200 con acceso ilimitado a todas las versiones
Banco Sabadell abre su primer hub enfocado 100% en el ecosistema emprendedor
Roblox, la popular plataforma de juegos, ha lanzado 'Clip It', una nueva característica para competir con TikTok en el espacio del video corto
IE University y Fundación José Antonio Llorente impulsan un programa de becas para jóvenes talentos
Actividad de m&a y alianzas estratégicas🚀
Interpublic Group vende la firma digital Huge a al grupo inversor AEA Investors
Gersh compra el 70% de la agencia deportiva You First, valorada en 100 millones
La italiana Retex anuncia la adquisición del 100% de Cosmic
Las rondas de mil millones en IA se disparan: Resumen de las mega-inversiones de noviembre 2024
La agencia española AR Difusión ha anunciado su incorporación a "More Agencies", la nueva red internacional que reúne a 16 agencias independientes
La startup Jotelulu cierra una ronda de 6,8 millones con Kibo Ventures para impulsar sus servicios de ‘cloud’
El Barça invierte en Genomcore: Bihub refuerza su ecosistema de start-ups tecnológicas
Ipsos descarta una posible compra de Kantar Media
la consultora Altia compra 🔐 IN2 por hasta 7,5 millones de euros para crecer en Cataluña
GVC Gaesco se alía con Next Tier Ventures en un fondo de 50 millones para IA
Thinketers y The Wolf Is Coming (TWIC) han firmado una alianza estratégica para potenciar el salto al ámbito televisivo de perfiles de influencers
HappyRobot, creada por los españoles Javier Palafox, Pablo Palfox y Luis Paarup, capta $15,6M con Andreessen Horowitz (a16z) y la participación de Y Combinator
WPP completa la venta de la participación mayoritaria en FGS Global a los fondos KKR
Teads y VIDAA USA amplían su acuerdo global de CTV a España, para ofrecer a las marcas experiencias publicitarias de calidad en todas las pantallas
Podcasts y entrevistas 🎧
Cómo reescribir las reglas de los medios de comunicación con Chris Best de Substack (Alexa von Tobel)
Entrevista 🔐 con el consejero delegado de Google en España, "Me preocupa que España no aproveche la gran oportunidad de la IA"
Entrevista con Sam Altman: “No Hay Límites para la IA, y 2025 lo Demostrará”
Lecturas interesantes 🤓
Un reportaje en Bloomberg 🔐 explica el crecimiento de las startups dedicadas al desarrollo de IA para armas en el sector de la defensa
Hermen Hulst, El CEO de PlayStation analizó el futuro de la Inteligencia Artificial en los videojuegos
Michael Farmer, Análisis de los grandes holdings
Nombramientos y reconocimientos 🏅👤
Paco Salcedo, nuevo presidente de Microsoft España
Ion Antolín, nuevo secretario de Estado de Comunicación
EL CEO Pat Gelsinger deja Intel: El gigante tecnológico enfrenta un nuevo rumbo en su liderazgo
Patricia Peiró Hergueta es la nueva communications head de Takeda en España
Gemma Gutiérrez, directora general de Marketing Solutions de LLYC
Leticia Rodríguez, nueva Head of Consumer de Apple Tree
Ludi García, La head de Iberia de Marco hasta la fecha deja su cargo de mutuo acuerdo con la agencia a la que ha estado unida durante los últimos años
Palabra de Dani 💬
En 2024, Publicis Groupe ha superado a WPP en ingresos netos, consolidándose como el grupo publicitario más grande del mundo. Este cambio de liderazgo en la industria no es un fenómeno aislado, sino el resultado de una estrategia predefinida y una ejecución que responde eficazmente a las transformaciones estructurales del mercado publicitario.
El sector continua atravesando un momento de inflexión marcado por la digitalización, la IA, el uso intensivo de datos y la presión por demostrar resultados tangibles en las inversiones publicitarias. En este contexto, Publicis ha tomado decisiones estratégicas que no solo han ampliado su capacidad operativa, sino que también han redefinido su propuesta de valor para los clientes.
Uno de los puntos clave en la estrategia de Publicis ha sido la adquisición de activos que fortalecen su posición en el mercado. La compra de Epsilon por 3.900 millones de dólares en 2019 añadió capacidades avanzadas de análisis de datos y segmentación, permitiendo a Publicis ofrecer a sus clientes soluciones personalizadas y basadas en insights sólidos. Más recientemente, la adquisición de Influential por 500 millones de dólares en 2024 reforzó su presencia en el marketing de influencers, un segmento que conecta de manera efectiva a las marcas con audiencias jóvenes y digitalmente activas.
Estas decisiones no se han limitado a sumar capacidades operativas. También han transformado a Publicis en un socio estratégico para sus clientes, capaz de integrar creatividad, datos y tecnología en soluciones publicitarias completas. Esta convergencia, más que una simple tendencia, se ha convertido en una necesidad competitiva en la industria.
Mientras tanto, WPP ha enfrentado obstáculos significativos. Su crecimiento orgánico del 0,9% en 2023 puso de manifiesto una desaceleración en su capacidad para adaptarse a las nuevas dinámicas del mercado. Además, los cambios internos derivados de la salida de Sir Martin Sorrell y la necesidad de reestructuración han ralentizado su capacidad para reaccionar con la agilidad necesaria. La pérdida de grandes cuentas ha intensificado estas dificultades, debilitando su posición en el mercado.
Michael Farmer, en su análisis de los grandes holdings, señala que Publicis ha sido particularmente hábil en aprovechar las tendencias del mercado y adaptarse a ellas con rapidez. Mientras otros holdings, como WPP y Omnicom, han mantenido un enfoque más tradicional, Publicis ha transformado su modelo operativo para ofrecer servicios integrados que responden a las necesidades del cliente moderno.
La capacidad de Publicis para convertir su visión en resultados tangibles ha sido un diferenciador importante. Las inversiones en tecnología y datos han sido acompañadas de una estructura operativa eficiente que permite implementar estas capacidades de manera global. Este enfoque contrastó con los desafíos de WPP, que aún lucha por integrar sus operaciones de forma coherente.
El liderazgo también ha jugado un papel crucial. Arthur Sadoun, CEO de Publicis, ha dirigido la transformación digital de la compañía con claridad estratégica, alineando su estructura organizativa con las demandas del mercado actual. Este liderazgo proactivo contrasta con la transición más lenta que ha caracterizado a WPP en los últimos años.
La celebración de este logro por parte de Publicis ha contado con la participación del rapero estadounidense Snoop Dogg en su mensaje anual “The Wishes”. Snoop Dogg, quien ganó notoriedad durante los Juegos Olímpicos de París, apareció junto al Presidente y CEO de Publicis, Arthur Sadoun, destacando este logro en un video conjunto. Esta colaboración no solo subraya el éxito de Publicis, sino también su capacidad para conectar con la cultura popular y mantenerse relevante en un mercado dinámico.
¿Un liderazgo sostenible?
El liderazgo de Publicis no está garantizado en el largo plazo. La industria publicitaria es volátil, y los competidores tienen margen para innovar y recuperar terreno. Sin embargo, lo que Publicis ha demostrado es que el éxito no depende únicamente del tamaño, sino de la capacidad para anticiparse, tomar decisiones estratégicas fundamentadas y ejecutar con precisión.
El reto para Publicis será mantener este ritmo y seguir identificando oportunidades de crecimiento en un entorno donde las demandas tecnológicas y de los clientes continuarán evolucionando. Su desempeño hasta ahora sugiere que está mejor posicionado para afrontar estos desafíos, pero el mercado es dinámico, y la ventaja competitiva debe renovarse constantemente para mantenerse vigente.
Eventos Nacionales 🎉🇪🇸
NEXT Digital Trends Storm, 10 de Diciembre, online
Tech Spirit Barcelona 2024, 11 y 12 Barcelona
Gamergy, 20, 21 y 22 de Diciembre, Madrid
VI edición de los Premios +50 Emprende, 14 -31 de Enero, Madrid
Eventos internacionales 🌍🎉
Social Media Summit, 10 de diciembre 2024, Bruselas
Ice Gaming, Barcelona, 20-22 de enero 2025
Modern Endpoint Management SUMMIT 2025, 23-24 de Abril, Paris
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