Roman compra a su rival Dédalo. OpenAI pasa a tener ánimo de lucro.
Semana del 3 de noviembre del 2025: Noticias, Actividad de M&A, resultados de compañías, podcast, lecturas interesantes, nuevos nombramientos
Si estás en el coche, dale al play y disfruta del podcast de AdCEO. Este episodio ha sido generado automáticamente con NotebookLM, una herramienta innovadora que muestra el potencial de la inteligencia artificial. Aunque todavía está en evolución y puede cometer y comete algún error, te invitamos a escuchar con mente abierta y disfrutar del contenido.
Bienvenid@ a una nueva edición de AdCeo!
El resumen semanal con todo lo que necesitas saber sobre el ecosistema español de marketing digital, publicidad y tecnología.
Soy Daniel Casal, socio director en bud Advisors, firma especializada en M&A para compañías de marketing digital, publicidad y tecnología publicitaria. Dedico mi tiempo a analizar agencias de todos los tamaños y a trabajar en mandatos de compra, venta y consultorías de crecimiento.
Si quieres ponerte en contacto, escríbeme a daniel@wearebudadvisors.com
Espero que disfrutes esta edición y que encuentres ideas útiles para inspirar decisiones y potenciar tu crecimiento en esta industria.
¡Que tengas una buena Semana !
This week’s newsletter is sponsored by: Skiller Academy
Prepárate para la nueva era de las agencias inteligentes
El mundo de la comunicación está cambiando.
Las agencias que ya integran IA y automatización en sus procesos operativos, comerciales y creativos están ganando en eficiencia, velocidad y rentabilidad.
Con el curso de Skiller Academy, aprenderás a implementar Agentes de IA capaces de planificar, razonar y ejecutar tareas complejas de forma autónoma, utilizando herramientas como n8n y Make.
👉 Actualiza los perfiles de tu agencia, reduce tiempos y escala resultados con la automatización inteligente
Cifras y Resultados 💰💹
WPP cae un 8,4% en el tercer trimestre y su CEO considera este rendimiento “inaceptable”
Línea Directa cae casi un 4% en bolsa pese a ganar casi 60 millones hasta septiembre, un 46% más respecto al mismo periodo del año pasado
Amazon gana un 38% más tras dispararse su negocio en la nube
Google supera los 100.000 millones de euros por primera vez en el tercer trimestre
Meliá Hotels dispara un 27,2% su beneficio hasta septiembre y roza los 151 millones
Mapfre ganó 829 M hasta septiembre, un 26,8% más, por la buena marcha de No Vida
Los números de GitHub en España: 470k nuevos usuarios en el último año (+25%)
Nvidia alcanza 🔒 los 5 billones de dólares de capitalización
Indra dispara un 58% su beneficio hasta los 291 millones de euros tras consolidar TESS
Lleida.net supera los tres millones de ebitda en el tercer trimestre del año
t2ó ONE prevé facturar 220 millones de euros en 2025, un 37,5% más que el año pasado
Apple sube un 8% los ingresos totales y los coloca por primera vez por encima de los $100.000M
eBay crece, pero decepciona al mercado: ingresos Q3 de 2.820M$ (+9% YoY) y GMV de 20.100M$ (+10%)
Noticias de la semana 💡
OpenAI pasa a tener ánimo de lucro y da un 27% de su accionariado a Microsoft
Ranking mejores Agencias Creativas Indies Españolas 2025
Las acciones de WPP registran su menor valor desde 1998
Cataluña y Madrid lideran la creación de ‘spin-offs deep tech’, que crecieron un 3,6% en el último año
WPP Media gana la cuenta de medios de El Gordo de Navidad (33M€)
Tech Show Madrid 2025 genera un impacto económico de 60 millones de euros
Globant integra todas sus disciplinas de marketing y publicidad en GUT Network
Semrush lanza Semrush One, herramienta que une SEO y la búsqueda con IA
JCDecaux arrebata a Clear channel el contrato del mobiliario urbano y marquesinas de Barcelona
Publicis Group celebra la quinta edición de su Retail Media Show
Omnicon responde a los rumores de la desaparición de la emblemática red DDB
Cindy Rose (CEO de WPP) dice que tiene un plan
Amazon plantea un ERE en España para 1.200 trabajadores de sus oficinas corporativas de Madrid y Barcelona
Televisión sigue liderando el mercado, de enero-septiembre, aunque con un descenso del -6,0%, hasta los 1.204,7 millones de euros
Hoff acelera su plan de expansión 🔒 para impulsar la venta de las ‘zapatillas de Zuckerberg’ en Europa y Latinoamérica, y espera alcanzar la cifra de 77M este año
Indra crea una filial llamada IndraMind (ciberseguridad, ciberdefensa e IA) con €300M de ventas anuales
India se ha convertido en el mayor mercado de la francesa Blablacar. Esperan 20M de pasajeros este año (+50%)
Premos Ondas 2025: Mono Madrid y Pingüino Torreblanca, galardonados
La Comisión Europea declara que Meta y TikTok infringen la LSD (Ley de Servicios Digitales) al bloquear el acceso a investigadores de datos
El gasto en lobbying (grupos de presión política) de las grandes tecnológicas ante la UE alcanzó 151M€ en 2025, frente a 113M€ en 2023 y 97M€ en 2021
YouTube ofrece bajas voluntarias con indemnización por despido a medida que la compañía se reorganiza en torno a la IA
Pepsico cambia de imagen
MFE Advertising centraliza su estructura europea y redefine el papel de España y Publiespaña
Actividad de M&A, VC, PE y alianzas estratégicas🚀
La consultora de comunicación Roman adquiere a su rival Dédalo (sin datos de la operación)
Comcast sopesa la venta de Warner Bros. Discovery
Securitize, la ‘start-up’ impulsada por Carlos Domingo, saldrá a Bolsa en el Nasdaq tras una fusión con una spac (1.200M$ valor IPO)
Orange compra el 50% de MasOrange a los fondos propietarios de MásMóvil por 4.250 millones de euros
El Cádiz CF hace historia en Wall Street al sacar al Nasdaq su filial para las actividades fuera del campo
Aunoa (IA para atención al cliente) recauda 1,5 millones de euros para escalar a sus agentes de IA conversacionales en toda Europa
HeyDiga (ex CTO de Job&Talent y ex Tuenti) lanza su agente de voz de IA. Ha levantado capital de los fundadores de J&T y de fondos como KFund
Netflix divide sus acciones en diez 🔒 para hacerlas más accesibles a empleados e inversores
La pionera de Internet AOL será adquirida 🔒 por la empresa tecnológica italiana Bending Spoons
OpenAI estudia una salida a bolsa en EEUU con una valoración de un billón (español) de dólares
Meta recibe ofertas 🔒 por valor de unos $125.000M para una venta de bonos corporativos, la mayor demanda jamás registrada en una oferta así
Nuevo Plan Estratégico 2026-2028 de LLYC
Taboola y Paramount hacen una asociación estratégica para lanzar Performance Multiplier
Podcasts y entrevistas 🎧
IA o extinción: El futuro de las agencias ya empezó. Conversación con Ricardo Tayar (Flat 101) y Javier Moral (Disrruptivo)
Entrevista a Enrique Polo de Lara (CEO de Salesforce España): “Los agentes de IA van a permitir a la pyme dar el servicio de una empresa grande”
Avi Meir, CEO y cofundador de TravelPerk; las lecciones del fundador de un unicornio
Entrevista 🔒 con el CEO de Pinterest sobre la conquista de las nuevas generaciones, la IA o el modelo de negocio
Lecturas interesantes 🤓
¿Es realmente la inteligencia artificial la causa de los miles de despidos anunciados por Amazon y otras compañías tecnológicas? por Danielle Kaye para BBC News
WSJ profundiza en el modelo de Anthropic que, en contraposición a OpenAI, se está centrando en empresas: el 80% de ingresos vienen de empresas.
Palabra de Dani 💬
Hace unos meses, cuando la acción de WPP cayó por debajo de los 400 GBX, pensé que había llegado el momento. “Está en mínimos históricos”, me dije. “Un monstruo como este, con más de 13 000 millones de euros de facturación, no puede seguir cayendo”.
Bien. Spoiler: sí puede. Y vaya si lo ha hecho.
Esta semana, WPP ha bajado hasta los 289 GBX, su nivel más bajo desde 1998.
Mi decisión de compra, por tanto, ha resultado tan brillante como apostar por Blockbuster en plena era de Netflix. Pero no pasa nada: Hay inversiones que se amortizan en conocimiento, no en rentabilidad.
Porque esto no va de bolsa, va de señales.
El desplome de WPP no es una anécdota bursátil, es un síntoma. Un aviso para todos los que seguimos creyendo que el tamaño protege o que la historia te blinda. WPP no está cayendo solo en el parqué; está cayendo en relevancia, en modelo, en velocidad. Los clientes ya no compran agencias, compran soluciones. Y cuando el mercado pide agilidad, los gigantes pisan lento.
Cuando el mercado cambia y tú no, el mercado gana siempre.
Así que si algo saco de este pequeño desastre financiero es una lección profesional: no deis por inmortales a los gigantes.
Ni en los mercados, ni en la publicidad.
Los que sobreviven no son los más grandes, sino los que se mueven más rápido.
Y yo, que aún sigo esperando a que WPP rebote, prometo que la próxima vez invertiré menos en fe… y más en transformación.
Nombramientos y reconocimientos 🏅👤
Ana Manzano, nueva directora de comunicacion del PSOE, en sustitución de Ion Antolín
Luisa García (LLYC), Premio Mujeres a Seguir 2025 en la categoría Publicidad y Marketing
Merkle nombra a Adrián Arauzo director comercial en Barcelona
José Félix Díaz, nuevo director editorial de AS
Mariel Sanfiel asume la dirección de Data & Tech Solutions en Performics Iberia
Criteo nombra al veterano de Amazon Edouard Dinichert como director de clientes
Secuoya Studios incorpora a Alfredo Bermúdez de Castro como Chief Operating Officer (COO)
TheFork nombra a Jay Kim nuevo Country Manager para España y Portugal
EXTE nombra a Juan Almirón como nuevo VP Sales en México
Eventos Nacionales e internacionales 🕰🎉🇪🇸
5 de noviembre, PROGRAMMATIC MORNING: NXTBIGTHING, (Madrid)
5 al 7 noviembre, 9.º Congreso Mundial de Marketing Social (WSMC 2025), (Alicante)
6 de noviembre, Digital Morning Retail Media, (Lisboa)
10 al 13 noviembre, Web Summit 2025, (Lisboa)
13 de noviembre, Best!N Travel (IPMARK), (Madrid)
12,13 y 14 de noviembre. EL ojo de iberoamerica, (Buenos Aires)
17 de noviembre, Premios AMPE, (Madrid)
20 y 21 de noviembre, Next Media, (Madrid)
27 de noviembre, Enamorando al consumidor (MarketingDirecto), (Madrid)
27 al 29 noviembre, ICMarkTech ’25, (Valencia)
Este boletín es totalmente gratuito y está respaldado por nuestra comunidad de lectores apasionados. Si tienes alguna sugerencia, no dudes en ponerte en contacto conmigo escribiendo a hola@danielcasal.com
Suscribirte también en LinkedIn https://lnkd.in/dxnCZBZY