T2o One compra la canadiense Rebel & Thorn. bud advisors e IPMARK presentan el estudio de M&A de la industria española. Premios Nacionales de creatividad.
Semana del 24 de marzo del 2025: Noticias, Actividad de M&A, resultados de compañías, podcast, lecturas interesantes, nuevos nombramientos
Si estás en el coche, dale al play y disfruta del podcast de AdCEO. Este episodio ha sido generado automáticamente con NotebookLM, una herramienta innovadora que muestra el potencial de la inteligencia artificial. Aunque todavía está en evolución y puede cometer y comete algún error, te invitamos a escuchar con mente abierta y disfrutar del contenido.
¡Bienvenidos a una nueva edición de AdCeo, el resumen semanal de lo que está pasando en el ecosistema español de marketing, publicidad y tecnología!
Soy Daniel Casal, Managing Partner de Bud Advisors, una firma de M&A especializada en el sector marketiniano, publicitario y tecnológico. Dedico mi tiempo a analizar agencias de todos los tamaños y a trabajar en operaciones de compra, venta, captación de fondos y consultorías de crecimiento.
Si quieres ponerte en contacto, escríbeme a daniel@wearebudadvisors.com
¡Espero que disfrutes de esta edición y que encuentres información valiosa para impulsar tu conocimiento y crecimiento en la industria publicitaria española!
¡Que tengas una excelente semana!
Cifras y Resultados 💰💹
Groupon, Inc. anunció sus resultados financieros correspondientes al cuarto trimestre y al año fiscal 2024, facturación local creció un 8%
Leroy Merlin España crece un 5,2% y alcanza los 3.590 millones de cifra de negocio
Deporvillage estanca ventas y reduce un 65% su beneficio en tres años desde su venta a JD Sports, lo explica si EX-Ceo y fundador, Xavier Pladellorens
Temu incrementa un 24% las ventas (por debajo de las previsiones) en el cuarto trimestre, en plena oleada de aranceles. El beneficio neto sumó un 18% hasta los $3.800M en el cuarto trimestre
Spotify recortó casi €500M en 2024 en marketing, I+D y gastos generales lo que le permitió mejorar la rentabilidad.
Apple ha perdido más de $1.000M al año con su negocio de streaming
Un 33% de anunciantes redujo su inversión y la aumentó el 19%. Los anunciantes esperan una evolución de +0.5 puntos en marketing y +0.6 puntos en publicidad, Trenscore de scopen
Xiaomi dispara ingresos un 48,8%. 15.000M$ en el Q4, superando expectativas, con un beneficio ajustado de 1.200M$ (+69.4%)
Noticias de la semana 💡
bud advisors e IPMARK presentaron el primer estudio de M&A de la industria publicitaria española. Descarga el resumen ejecutivo aquí
Ganadores de los Premios Nacionales de Creatividad 2025
La CNMC recomienda al legislador unificar el criterio para determinar quién es influencer
Los accionistas dan luz verde a la adquisición de Interpublic por parte de Omnicom
La empresa de implantes cerebrales cofundada por Elon Musk está buscando registrar como marca varios nombres de productos, incluidos Telepatía y Telequinesis
Maravilloso spot de Perplexity rivalizando contra Google, inspirado en el “juego del calamar
OpenAI dice haber entrenado una IA que es "realmente buena" en la escritura creativa, ojo con los redactores publicitarios
La realidad virtual llega a los partidos de futbol, un nuevo modelo de negocio que las agencias de eventos podrán explorar
EE.UU. considera prohibir la aplicación china DeepSeek en dispositivos gubernamentales
Meta ha anunciado la llegada de su asistente virtual Meta AI a Europa, que ya cuenta con más de 700 millones de usuarios en otras partes del mundo
OpenAI lanza nuevas herramientas para ayudar a las empresas a crear agentes de IA
&Beyond renueva la dirección de Infinity Media y Veritas Media
AUTOCONTROL, organismo de autorregulación de la industria publicitaria en España, celebra su 30 aniversario con la campaña «Saltar con Red»
Los principales líderes en publicidad y medios según los WARC Rankings 2025
Ben Stiller y 400 creativos de Hollywood envían una carta a la Casa Blanca pidiendo que no se permita a Google, OpenAI y otras “explotar” obras protegidas por derechos de autor
Publicis Groupe arrebata a WPP la cuenta de medios de Coca-Cola en EE.UU.
Dentsu retiene la cuenta de medios global de Heineken
Adgage se transforma en AdKaora, la marca del hub MarTech del grupo italiano Mondadori, tras tres años de su adquisición
"Careless People", el libro que pone a caldo a Meta y Zuckerberg no quiere que leas
Acxiom (IPG) despide al 3,5% de su plantilla
Salesforce invertirá 1.000 millones de dólares en Singapur para impulsar la adopción de IA
Actividad de M&A, VC, PE y alianzas estratégicas🚀
T2ó ONE se refuerza en Norteamérica con la compra de la canadiense Rebel & Thorn,, la operación ha sido valorada en 20 millones de euros aproximadamente
Taboola, empresa tecnológica especializada en performance publicitario, ha anunciado la ampliación de su acuerdo con Microsoft
Playtomic suma €65M (€10M de deuda con Santander y el resto capital) en una ronda apoyada por el Santander para su expansión en EE UU y afrontar posibles compras
Factorial amplía su alianza con General Catalyst y compromete otros €110M de ‘créditos’ para financiar su crecimiento
La startup vasca Irisbond (Eye tracking) capta 4,5 millones para acelerar su expansión internacional
Indra compra la tecnológica malagueña Clue Tech por 39,8 millones para reforzar su negocio de defensa
Telefónica adquiere i2GO en Brasil, un grupo de accesorios de telefonía móvil. El precio: unos 80M de reales (€13M)
Vocento vende Pisos.com al grupo italiano Immobiliare.it. El precio de la operación ha sido de €22,5M
Dos emprendedoras lanzan D-Ona, una iniciativa de inversión dentro del fondo Ona Capital, para respaldar con €5M a startups fundadas por mujeres
Inditex cerró el 2024 con cuatro startups en su cartera, Infinited Fiber, Galy y Epoch, y se abre a nuevas inversiones
Google acomete la compra más cara de su historia, la startup de seguridad en la nube Wiz por 32 000 millones de dólares
Perplexity está en la fase previa de negociación de una ronda de entre $500M y $1.000M con una valoración de $18.000M
Los fondos de Silicon Valley se vuelcan con las startups israelíes especializadas en tecnología militar
Grupo GO y GOSUA sellan acuerdo para conectar talento entre influencers y actores
Hearst España y Outbrain anuncian la renovación de su colaboración estratégica
Podcasts y entrevistas 🎧
Internacionalización de la Empresa de España a México con Julio Ruiz Salazar
Gonzalo Brujo, CEO de Interbrand, en Rebranding Leadership
Lecturas interesantes 🤓
El efecto de una siesta corta para incentivar la creatividad que ya practicaba Dalí
Beyond Generative AI: The Next Frontiers in Artificial Intelligence, por Oleg Vorontsov
Las cláusulas ‘earn-out’ en las operaciones de M&A: mecanismo coherente con negocios de incertidumbre
Nombramientos y reconocimientos 🏅👤
Triste fallecimiento de María Martínez Lago, CEO de MRM Spain. Nuestras condolencias a sus familiares y amigo DEP 🙏🏻
Michael Karg toma el relevo de Josh Krichefski como nuevo CEO de GroupM en Europa
Germán Silva, nuevo Creative VP en Jungle. Enhorabuena German ¡¡¡
PRISA nombra a Paloma Bravo nueva directora corporativa de Presidencia y Comunicación
Adriana Area nueva Directora de Marketing & Media de Alkemy
Consuelo Criado se incorpora como Manager de Relaciones Corporativas para el Sur de Europa de Diageo
Óscar Martínez nuevo Corporate CFO de Serviceplan Group España
Havas nombra a François Laroze Global Chief Operating Officer manteniendo su rol de CFO
Palabra de Dani 💬
Por fin, el pasado viernes, día 21, lanzamos en el Club Financiero de Génova el primer estudio sobre M&A de la industria publicitaria y marketingiana española. Este estudio, estructurado en tres grandes áreas, ofrece una visión profunda de cómo la actividad de las fusiones y adquisiciones está tomando forma en un sector cada vez más complejo. A lo largo del análisis de casi 190 agencias publicitarias, hemos podido identificar tendencias clave que marcan el futuro del mercado, destacando la necesidad de consolidación de un sector fragmentado que, pese a su tamaño, sigue buscando formas de evolucionar sólidamente.
Este estudio, que incluye una parte cualitativa centrada en las operaciones de 2023 y 2024, nos ha permitido desvelar múltiplos de valoración de las compañías y un análisis de las internacionales, lo que ha brindado una panorámica más clara de lo que está sucediendo en la industria española. Además, en la parte cuantitativa, los ratios financieros de cada segmento de agencias nos permiten entender las principales tendencias de la industria, estructurada en 7 categorías de agencias (Branding, creatividad, digital, influenciadores, medios, eventos y comunicación), proporcionándonos una información crucial sobre cómo se están gestionando las agencias dentro de cada categoría.
Uno de los puntos clave que surgió del evento y que recalcaron los compradores presentes en la mesa redonda fue la importancia de la tecnología y la capacidad de adaptación. Las agencias que logren integrar herramientas tecnológicas avanzadas y escalar sus operaciones de forma efectiva serán las más atractivas en el mercado. De hecho, la capacidad de adaptación al entorno digital, a las demandas de los consumidores y a las nuevas realidades del marketing, es un factor que los inversores priorizan por encima de otros, como la creatividad o el talento. Además, se hizo hincapié en una necesidad de realidad entre lo que los fundadores piensan que es el valor de su agencia y el precio que el mercado está dispuesto a pagar. Es crucial que los fundadores comprendan que el valor percibido de una agencia, basado en la historia, el trabajo y el talento, no siempre coincide con lo que el mercado está dispuesto a reconocer en términos de precio. Esta brecha puede ser un reto significativo durante las negociaciones de M&A, y es fundamental que los fundadores estén preparados para ajustarse a la realidad del mercado para lograr una operación exitosa.
Como última parte del estudio, realizamos una encuesta a diferentes tipos de compradores, con el objetivo de entender cuáles son los criterios más importantes a la hora de adquirir una compañía o dentro de sus estrategias de crecimiento inorgánico. Tres elementos destacaron por encima del resto: crecimiento, rentabilidad y, sin duda, el equipo. Los compradores reconocen que un equipo sólido, motivado y con visión estratégica es un activo fundamental para el éxito de cualquier operación de M&A. Este foco en el capital humano no solo resalta su importancia para el rendimiento inmediato de la agencia, sino también para su capacidad de integrar y gestionar el proceso de crecimiento de manera efectiva.
Puedes acceder al resumen ejecutivo del estudio aquí. Si estás interesado en obtener el estudio completo, que es de pago, no dudes en ponerte en contacto conmigo para obtener más información.
Eventos Nacionales 🎉🇪🇸
Presentación de primer estudio de M&A de agencias independientes en España, (bajo invitación) Ipmark y Bud advisors.
Programmatic Morning Audio, 19 de marzo, Madrid
Escalando Agencias Live, Mié 26 mar 2025 15:30 - 20:00, Madrid
Turismo inteligente Martes, 8 de Abril a las 18:30; en Casa Club, calle Pinar 17, Madrid
Premios Anuncios 2024. Jueves 10 de abril, Madrid. (bajo invitación) premios@anuncios.com
La décima edición de WINA, 13 de junio, Ibiza
Este boletín es totalmente gratuito y está respaldado por nuestra comunidad de lectores apasionados. Si tienes alguna sugerencia, no dudes en ponerte en contacto conmigo escribiendo a hola@danielcasal.com
Suscribirte también en LinkedIn https://lnkd.in/dxnCZBZY