Wallapop para &Rosas. Figma quiere salir a bolsa. Cannes Lions: Un modelo de negocio millonario.
Semana del 21 de abril del 2025: Noticias, Actividad de M&A, resultados de compañías, podcast, lecturas interesantes, nuevos nombramientos
¡Bienvenidos a una nueva edición de AdCeo, el resumen semanal de lo que está pasando en el ecosistema español de marketing, publicidad y tecnología!
Soy Daniel Casal, Managing Partner de Bud Advisors, una firma de M&A especializada en el sector marketiniano, publicitario y tecnológico. Dedico mi tiempo a analizar agencias de todos los tamaños y a trabajar en operaciones de compra, venta, captación de fondos y consultorías de crecimiento.
Si quieres ponerte en contacto, escríbeme a daniel@wearebudadvisors.com
¡Espero que disfrutes de esta edición y que encuentres información valiosa para impulsar tu conocimiento y crecimiento en la industria publicitaria española!
¡Que tengas una buena Semana !
Cifras y Resultados 💰💹
Publicis Groupe cumple sus pronósticos y abre el 2025 con un crecimiento orgánico de casi un 5%
Nvidia pierde 5.500 millones gracias a Trump
Omnicom crece un 3,4% y obtiene la aprobación regulatoria para la adquisición de IPG en algunos mercados
Burger King eleva 🔒un 37% su beneficio en España en 2024, ganó 21,14 millones de euros en 2024
Louis Vuitton se hunde casi un 8% al caer sus ingresos y golpea al Cac y a Puig (-4,4%)
Ikea redujo su beneficio neto a 134 millones de euros un 9,6% en 2024, pero bajará precios en España
Blackstone gana un 37,7% más en el primer trimestre y eleva un 10% su patrimonio gestionado
Indies 🎸✨
La agencia neoyorkina Madwell suspende temporalmente a sus empleados ante el aumento de las dificultades financieras
Padre Brands fortalece su operación en México con la incorporación de Juan Arteaga como socio
LLYC ha sido reconocido como colaboradores verificados de Amazon Ads a nivel global
BTOB ya tiene datos del impacto de la IA incorporada a su estrategia corporativa
Noticias de la semana 💡
Un juez estadounidense determina que Google monopoliza la tecnología de publicidad digital
Wallapop inicia nueva etapa y escoge a &Rosàs como agencia creativa
Seis creativos españoles formarán parte del jurado de Cannes Lions 2025
PricewaterhouseCoopers (PwC) ha iniciado un proceso de rebranding a nivel global, una transformación de marca liderada por McCann y FutureBrand
Estas agencias de medios conquistaron la cima del nuevo negocio en España en 2024
Temu y Shein subirán precios para clientes estadounidenses por los aranceles de Trump
El control del First-Party Data reconfigura el papel de las agencias en el mercado AdTech
La Asociación de Empresarios de Publicidad de Sevilla ha constituido la Comisión de Agencias de Medios como órgano de trabajo para fortalecer el papel de las agencias de medios en el ecosistema publicitario sevillano y andaluz
Una ampliación de capital exprés para «consolidar una base accionarial alineada con los intereses» de Prisa
Editorial Onmedia lidera en España la prensa hiperlocal, con más de 200 cabeceras
Netflix estrena en EEUU su tecnología publicitaria propia y anticipa su expansión internacional en los próximos meses
OpenAI prepara su propia red social similar a X
Meta se juega su futuro en redes sociales ante la justicia estadounidense
El rediseño del mapa del metro de Nueva York: un homenaje a Vignelli y un nuevo capítulo en la historia del diseño urbano
Moove: el gigante español de las VTC que compite con Elon Musk en Estados Unidos
La batalla comercial también se libra en TikTok: las fábricas chinas animan a la compra directa
El director ejecutivo de Amazon afirma que la compañía está trabajando en más de 1000 aplicaciones genAI
El Metropolitano se queda con los grandes conciertos del Bernabéu
Alfa Romeo celebra sus 115 años de historia con un nuevo logotipo
Google ya permite generar vídeos desde su plataforma de inteligencia artificial Gemini
Trump paraliza los fondos públicos de la alta velocidad en Texas, con la que Renfe ingresará 5.000 millones
Cristiano Ronaldo crea la productora cinematografica UR Marv
Adiós a Google.es: todos los dominios locales se integrarán en Google.com
Un spot de KFC sin cámaras, sets ni comida real por menos de 400$
Actividad de M&A, VC, PE y alianzas estratégicas🚀
WPP se hace con la cartera de influencers de L'Oréal
Konecta completa dos adquisiciones estratégicas en Francia e Italia
Adquisiciones estratégicas de Meta desde 2020: construyendo el futuro del metaverso
Los supermercados europeos se concentran 🔒: se esperan más fusiones y adquisiciones
Zhipu AI, la startup china de IA, se prepara para una oferta pública inicial (OPI) que la convertirá en la primera empresa de IA de China en cotizar en bolsa
Lyft entra en Europa después de adquirir la aplicación de taxi FreeNow por 197 M€
Los fondos pujan por entrar en Adsmurai tras la salida de Univisión y Axon
La startup de software de diseño Figma anunció el martes que ha presentado su documentación confidencial para una salida a bolsa
OpenAI está negociando su mayor adquisición de la historia con Windsurf (anteriormente Codeium), un asistente de codificación impulsado por IA valorado por última vez en 1.250 millones de dólares
Podcasts y entrevistas 🎧
Sam Altman de OpenAI habla sobre ChatGPT, agentes de IA y superinteligencia
Lecturas interesantes 🤓
Diseño de interfaz de usuario con ChatGPT 4o
Las inversiones latinoamericanas en España: ningún empresario quiere ser el último de la fiesta
Nombramientos y reconocimientos 🏅👤
Carlos Oriol, nuevo Growth Director para España de Making Science
Sprinklr nombra a Sanjay Macwan nuevo CIO
Natália de Frias Rezende, nueva brand Director de Coca-Cola Latam
Raquel Recolons, nueva Growth Director en Ogilvy Barcelona
Palabra de Dani 💬
Cannes Lions: Un modelo de negocio millonario
El pasado Jueves Santo, 17 de abril, el Festival Cannes Lions anunció los nombres de los profesionales que formarán parte de sus distintos jurados presenciales (Awarding Jurors). En total, son 257 expertos provenientes de 53 países, de los cuales 144 son hombres y 113 mujeres. Entre ellos, solo figuran seis españoles, todos representantes de grandes multinacionales y ninguno procedente de agencias independientes.
A estos 257 profesionales se suman los 10 líderes creativos que integran el jurado de los Titanium Lions, entre los que destaca un español responsable de la creatividad global del grupo McCann. Además, está previsto que en mayo se anuncien entre 250 y 300 profesionales más, que formarán parte del jurado de preselección (Shortlist Jurors), encargados de evaluar las piezas desde sus países de origen antes del inicio del festival. En conjunto, hablamos de casi 600 personas dedicadas a juzgar la creatividad global —o al menos la creatividad de las agencias que pueden permitirse participar.
Aunque Cannes Lions nació con la misión de premiar la excelencia creativa, hoy en día funciona principalmente como una maquinaria de negocio altamente lucrativa. Sus principales fuentes de ingresos son las elevadas cuotas de inscripción y la venta de entradas. Solo en 2023 se inscribieron 26.992 piezas, las tasas de entrada varían aproximadamente desde 790 € por pieza en categorías menores hasta más de 2.200–2.765 €en categorías top como Titanium, lo que supone decenas de millones de euros en recaudación. En ediciones recientes, esta cifra ha rondado los 30 millones de dólares solo en inscripciones.
El coste de asistir al festival tampoco es menor. Un pase básico de dos días cuesta 1.595 €, mientras que el acceso completo a la semana supera ampliamente los 4.000 € por persona. Grandes agencias envían contingentes enteros de empleados, lo que implica un gasto masivo en viajes, alojamiento y eventos. Estar presente en Cannes puede suponer más de un millón de euros incluso antes de tomar el avión. En 2017, WPP —el mayor holding publicitario del mundo— estimó que, con 500 asistentes y 1.500 piezas inscritas, su inversión superó esa cifra en pases y tasas. No es de extrañar que su entonces CEO, Sir Martin Sorrell, declarara que muchos se sentían “estafados” por el festival.
Parte del crecimiento económico de Cannes Lions ha venido de la expansión del propio festival. Lo que antaño eran cinco o seis grandes premios, hoy se ha convertido en un sistema de más de 30 categorías divididas en nueve “tracks” temáticos: desde Film, PR y Media hasta eCommerce, Salud o Desarrollo Sostenible. Esta proliferación de apartados no es casual: permite a agencias y marcas inscribir una misma campaña en múltiples categorías, lo que incrementa tanto sus posibilidades de ganar como la recaudación del festival.
El resultado es un evento colosal que requiere cerca de 600 jurados internacionales para evaluar cientos de premios. En 2024, Cannes Lions presumió de contar con el mayor número de países representados en sus jurados (54 mercados), reflejo tanto de su alcance global como de la multiplicación de categorías que exigen más evaluadores. Este reparto casi garantizado de trofeos garantiza que “todos los jugadores se vayan contentos”, pero también diluye el valor simbólico de ganar un León: con tantos premios, la vara de medir la excelencia creativa se vuelve menos clara.
El dominio de las grandes multinacionales
Detrás del glamour de Cannes —las fiestas en yates, las alfombras rojas y los premios— subyace una realidad menos brillante: el festival está dominado por las grandes multinacionales publicitarias, las llamadas “Big Six” (WPP, Omnicom, Publicis, Interpublic, Dentsu y Havas). Estas redes globales no solo copan los jurados y el palmarés, sino que también se benefician de una estructura pensada para quienes pueden permitirse invertir millones en visibilidad. En contraste, las agencias independientes quedan prácticamente fuera del juego, limitadas por los elevados costes de participación.
En la edición de 2024, España colocó nueve jurados. Todos procedían de filiales multinacionales como DDB, Accenture Song, VML, TBWA, iProspect o grandes anunciantes como Google, YouTube y Samsung. Ninguno representaba a una agencia creativa independiente nacional, pese a que estas son mayoría en el mercado local. El retrato que ofrece Cannes de la realidad publicitaria española (y mundial) está claramente sesgado hacia quienes pueden costear la fiesta.
El sesgo estructural favorece a los actores más consolidados y genera barreras de entrada para nuevas voces. Muchas agencias pequeñas no pueden asumir el coste de inscripciones, viajes y estancias. Esto deja fuera del radar global muchas campañas innovadoras y talentosas, simplemente por no participar.
En julio de 2024, la empresa británica Informa anunció la compra de Ascential, propietaria de Cannes Lions, por 1.200 millones de libras esterlinas (unos 1.600 millones de dólares). La operación busca consolidar la posición de Informa como líder global en eventos B2B, integrando a Cannes en su nueva división “Informa Festivals”, junto con otros grandes eventos como Money20/20. Esta adquisición podría suponer una mayor comercialización y escalabilidad del festival en los próximos años.
¿Un cambio necesario?
La mecánica actual de Cannes Lions es clara: más categorías, más jurados, más ganadores, más ingresos. Pero este modelo también plantea preguntas: ¿se premia verdaderamente la creatividad más audaz o simplemente la que puede permitirse competir? El festival sigue siendo un escaparate espectacular, pero cada vez más dominado por el poder económico que por la innovación creativa.
Algunos signos indican que el mercado empieza a cuestionar esta dinámica. El número de inscripciones ha bajado respecto a su récord de 2018 (más de 30.000), situándose en torno a 27.000 en 2024. Grandes holdings han amenazado con retirarse si los costes no se moderan. El debate está abierto. Lo cierto es que, mientras un León de Cannes siga siendo símbolo de prestigio global, habrá quien esté dispuesto a pagar lo que haga falta para conseguirlo… y un festival encantado de seguir cobrando por ello.
Eventos Nacionales e internacionales 🎉🇪🇸
24 de abril, Asturias Investor's Day, Gijon
29 abril, VI Cybersecurity and data innovation summit 20255, Madrid
28 a 30 de abril: Brand100 España, Ibiza
30 de abril, Presentación del Estudio de Televisión Conectada 2025 (IAB Spain), Madrid
7 y 8 de mayo, Startup OLÉ Marbella 2025, Marbella
4 y el 6 de junio, South Summit, Madrid
16 a 20 de Junio, Cannes Lions, Cannes
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